根据CNNIC近期公布的《2012年下半年中国中小企业互联网应用状况调查报告》，我国有23%的受访企业在过去一年中利用互联网开展营销推广活动。互联网已超越报纸、杂志等传统平面媒体和电视、电台等立体媒体，成为我国中小企业进行营销推广的首选渠道。

    报告显示，在各类营销推广渠道中，互联网、报纸、户外广告排名前三。其中，互联网大幅领先于其他渠道，比排名第二的报纸占比高出近一倍。与前三年的数据对比可以看出，网络营销近年来发展迅猛，正得到越来越多国内企业尤其是中小企业的青睐。国内知名互联网营销机构碧邦广告认为，网络营销的增长是大势所趋，和传统营销推广方式相比，网络营销具有受众广、传播快、投入小、多媒体、跨平台等优势，将成为未来的主流营销方式。对于企业而言，赢网络营销者方能赢天下。

    在各种网络营销渠道的使用选择中，中小企业对搜索引擎营销推广、即时聊天工具营销推广、电子商务平台的使用率位列前三，分别为53.2%、51.6%、50.0%。上述三种途径以见效快、精准度较高等优点，受到广大中小企业的青睐。另一方面，对内容运营的要求较高方式，如微博营销、社交媒体推广、论坛/BBS推广等，由于开展门槛较高，对传统制造业类的企业来说适用性较差，这类互联网营销推广方式的普及率偏低，大多不到20%。

    具有多年网络营销从业经验的碧邦广告副总裁Benjamin先生表示，企业要从自身实际情况出发，选择最适合所在行业特点、投入产出比最高的网络营销方式。碧邦作为专注于网络营销的广告公司，基于对互联网行业的深刻理解，提出SIVA营销理念，即“搜索（search）、兴趣（interest）、价值（value）、行动（action）”,第一次准确地分析和总结了中国亿万消费者在近年来搜索引擎深度影响的营销环境中所形成的心理定势和行为习惯。并通过分析消费者解决自身需求的系列行为轨迹，找寻到营销的一系列关键接触点（Touchpoint），并在每个接触点，采用最适合的形式对消费者施加正向的引导，通过搜索相关企业信息，激发用户了解企业信息的兴趣，将客户需求和企业价值相结合，最终促使消费者缩短决策周期，尽快采取购买行动的完整过程。