看电影，你会选择团购吗？对于这个问题，相信所有的人都会肯定回答，因为团购带来的是实实在在的实惠：现在很多团购的电影票，票价相当于正价打3折甚至2折。不过，最近电影局向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》（征求意见稿）。该《意见》中说，各地将分别制定电影票价指导价格，其中会员票、团体票不低于影院挂牌价格的70%。

    会员票、团体票不能低于7折

    《意见》中说，根据各地实际情况，将全国分为若干类地区，分别制定电影票价指导价格，指导价格为一部影片在各类地区的最高零售票价。普通影片的影院挂牌价格不得高于当地指导价格。3D、巨幕、VIP厅价格可适当上浮，但建议最高不得高于指导价格的50%。严禁任何形式的搭售行为，电影票上标注的价格，不得包括卖品及其他附加费用，所得票款全部参与票房分账。
    同时，《意见》对此前各大城市推出的“半价日”活动持支持态度，规定周二半价日继续执行，鼓励各影院继续推行周一至周五上午票价半价。鼓励影院、院线开展形式多样的促销活动，但是会员票、团体票等优惠票价格不低于影院挂牌价格的70%。

    杭州团购电影票最低在2-3折

    电影半价，已经不算是什么新鲜事了。以杭州为例，早在2007年，浙江时代院线旗下的庆春、翠苑、奥斯卡、众安四大影院和浙江星光院线旗下的新华、西湖两大影院，都先后推行了周二、周三半价。之后杭州新建成的影院，比如百老汇和新远国际影城，也都推行这一半价优惠措施。另外，每周一至周五上午，杭州各大影院也都实行票价减半。但在采访中，记者发现，会员票、团体票上，对比《意见》中不低于挂牌价的70%的“指标”，杭州各大影院的优惠价格，普遍在7折以下。
    在会员票方面，目前杭州百老汇影城实行两种折扣：一次性充值1000元，票价6折；一次性充值500元，票价8折。同样，新远国际影城对于会员的优惠，在6至8折之间；而浙江时代院线的会员，最低可享受5折的优惠。
    相对于会员卡，网上团购的票价，更具吸引力。在杭州一家团购网站上，市中心的新华影都一张价值80元的电影票，只要22元就能买到，相当于2.8折；城东近江电影大世界一张80元的电影票，也只要25元，相当于3.1折。城北比高电影城，则推出了41元的双人票套餐，原价是85元，差不多4.8折。

    新《意见》或将提高观影成本

    “除非国家电影局出台大幅低于目前价格的指导价，也就是电影票直接降价，否则老百姓观影成本肯定要增加了。”一位不愿透露姓名的业内人士分析，国家电影局准备出台“会员票、团体票不低于影院挂牌价格的70%”这一措施的初衷，本意可能在于打击偷漏瞒报票房等情况，因为此前一场电影下来，团购、团体、会员票等票价相差悬殊；同时，也可能是为了引导电影院探索新的促销手段，最终迫使院线直接降价，因为团购等并不是院线良性发展的常规手段。
    但从杭州的电影市场情况看，目前杭州普通2D电影的票价是60-70元，3D电影价格在百元左右，IMAX价格更高。以普通2D电影为例，如果国家电影局规定的地方指导价格不能大幅降价，达到目前票价的50%左右，从整体上说，就没有起到让更多老百姓走进电影院的效果。

    杭州影迷和院线持质疑态度

    会员、团体票不能低于挂牌价的70%，对于《意见》中这一规定，不少影迷很不解。昨天在新华影都，和老公一起来看电影的王小姐说，他们来看电影，全部都是网上团购的票，二三十块钱也能看一场3D电影，普通家庭能接受，“如果团购票也不能低于7折的话，就拿看普通的2D电影来说，买一张票要多掏20多块钱。”王小姐觉得，现在如果要限制团购、会员折扣，除非规定的指导票价降低，否则就是要把老百姓“逼”出电影院。
    浙江庆春电影大世界的刘敏健总经理说，2007年，浙江时代院线下的各影院，就开始推行周二、周三全天半价的措施，为的就是让更多的人走进影院看电影，增加人们看电影的频率，培养电影消费群体，从实际票房和观影人数看，确实有明显效果。近年来各大院线推行的会员优惠票价，也是为了增加电影消费群体，目前时代院线大约共有20万会员。一些团购网的团购券，则更加优惠。说到底，在如今的市场情况下，不管是会员卡还是团购，都是各大院线增加票房的“薄利多销”措施。在如今市场经济条件下仍要推出“政府指导价”政策，他也持怀疑态度。