范周， 中国传媒大学文化产业研究院院长、教授、博士生导师，《中国文化产业》杂志社总编辑。近年来致力于研究文化产业政策体系和区域文化产业发展，由其领衔的《中国文化产业》杂志、《中国娱乐产业杂志》和中国文化产业学术网已成为中国文化产业理论探讨的重要阵地。

    为什么一本书可以创造550亿美元的收入？法国的演出业和影视业为何如此发达？为什么只有美国能出《阿凡达》这样的优秀影片？中国的文化创意产业未来之路在何方？

    上个月，第六期“创意力量大讲堂”活动特别邀请中国传媒大学文化产业研究院院长、博士生导师范周教授，给杭州的创意人带来了世界文化创意产业的最新动态。

    文化创意产业要形成产业链

    在我看来，J.K罗琳应该算得上是全世界最牛的下岗女工了：从给孩子讲故事，引出了写书，到被电影公司看中拍成电影。到第七本书为止，《哈利波特》光是版税就已经超过了十亿英镑，这本书给世界带来了欢乐，也带来了各种各样的版权，包括对从《哈利波特》引出的主题公园、漫画卡通、游戏等的授权，影响力扩散至各个领域。一本《哈利波特》，牵出了超过550亿美元的产业链条。
    一本书为什么可以带来这么大的影响力？创意占了最重要的因素，而由这本书形成的产业链也是非常重要的。同样的现象也发生在日本动漫业。日本的动漫作品，在所赚取的利润里面往往只占30%，剩下的利润都是通过其他衍生物品来实现。
    但是回过头来看我国，动漫只在电视台播放，缺少了产业链条。不过，《喜羊羊与灰太狼》在这方面做得很好，各类授权开发产品已经超过了2700多种，并且还在不断延伸。

    文化创意产业要有概念也要有故事

    文化创意产业必须要有概念，也要有故事，而且故事要讲得非常完美，如《唐山大地震》，虽然只有五分钟的地震场面，但是后面的故事，讲得很感人，给人的印象就很深。
    讲故事，必须贯穿于我们的文化创意产业之中。我们国家的儿童公园都是千篇一律的基础设施、功能简单的娱乐器械；而在美国的一些主题公园如迪斯尼乐园，蕴含了独特的文化内涵，并且经常换游乐主题，才能吸引大家的眼球。
    再比如轰动一时的《阿凡达》，耗费了卡梅隆13年的时间准备和制作，其中光是理论研究就花费了3年，其中的3700多种植物都由美国大学的生物教授来予以命名，给出习性、科目等各种信息，中间的拍摄仅有400人参加，仅耗时23天，而在后期制作又花费了3年，全世界很多国家都有人参与。要是在中国，没有哪个投资者肯为一部电影投资十三年，十三年累积的故事便能凝聚成一种财富。
    怎么样去讲述创意里的故事呢？我去看过德国鲁尔工业区的地下煤矿，花了22欧元买了一个用煤做成的“煤矿小人”的雕塑，但是搬运工人没有意识到这个东西有多重要，搬回来的时候掉了一条胳膊，后来我用505胶水粘住了，很多人会奇怪，为什么我花了22欧元买了一块煤还那么重视呢？是因为我特别敬佩这些资源型城市当转型的时候，怎么样把自己已有的资源盘活。于是，我把小人带到阜新、抚顺、唐山跟他们说：我们中国人难道就不懂得怎样利用这些资源变废为宝吗？只要有创意，谁都可以变废为宝。

    不要躺在文化资源上睡大觉

    当然，有了故事和创意，第三点很重要，就是要有一套完满的营销策略。
    一部《功夫熊猫》的成功带给我们什么启示？《花木兰》又告诉我们什么？《花木兰》是中国故事，却被美国人拍成了电影；熊猫是中国的国宝，却在美国人手中以功夫的形式登上了荧屏。因为文化的资源是属于全人类的，但只有营销和创意却是属于个人的。
    以动漫为例，中国为什么动漫产品数量不少，但是利润为什么不高？就是因为营销手段不够，我们所有电视台的动漫频道和动漫栏目的播出时间加在一起可以满足每年26万分钟的播出，去年达到17万分钟的播出，剩下的9万分钟就重复播放，对观众吸引力自然不够，其实关键不是我们没有播放平台，重要的是怎么用营销手段来保证动漫对大家的吸引力以及如何做衍生产品。

    中国的文化创意产业还有很长的路要走

    中国是全世界文化出口大国，为什么呢？因为国外的动漫产品衍生出来的玩具委托中国来做，所以中国的动漫玩具产品排在前列；国外认为家具属于创意产品，而中国在家具方面出口是很大的；国外认为人工编织东西都是创意产品，苇席、芦苇，还有一些用草编的东西，都被算在内；另外，中国电视剧出口最受欢迎的是家庭伦理剧和古装剧，秘史剧在东南亚都卖疯了，由以尤小刚先生的《孝庄秘史》为最。中国电视剧的产量在全世界都是NO1。这么一加起来，中国的文化创意产品出口就占了“世界第一”，这仅是一个假象。
    其实，中国的文化创意产业还有很长的路要走——
    电影产业，我国的增加空间还很大。我国的电影产业发展，需要解决三个问题：1，中国的电影要世界化，要卖到国外去，要用国际语言讲国际故事，要有普适价值，找到共同点；2，中国电影不要盲目跟风做大制作。现在中国最赚钱的是1000万以下或1亿以下的，如《疯狂的石头》，要有好的剧本、好的营销；3，中国电影的产业发展要连同衍生产品一并考量。
    中国的演出市场空间很大。去年，光是北京的演出市场就达到10亿的收入。中国的演出市场从2011年到2015年会有一个井喷期。中国人其实是最愿意到剧场去的，如东北的二人转。
    中国的网络游戏业，2009年达到555亿元，今年有可能突破800亿元，争取今明年达到1000亿元。对此，我是喜忧参半啊，我特别希望网游出口。韩国是网游最大的出口国，中国一直是韩国网游的加工国，怎样出口呢？这是我们需要深思的问题。
    我认为，当前文化创意产业中做得最好的就是新闻出版业了。尤其是数字出版发展很快，盛大网络文学在最近两年时间，一口气围剿了全国上百家文学网站，盛大网络文学网站的作品量是全国出版社文学作品的很多倍，而电子阅读器也将成为新的发展信号。