我国动漫产量惊人

    动漫产业被称为21世纪的朝阳产业，我国动漫产业总产值也已经超过200亿元人民币，并且动漫市场还有1000亿元人民币的产值空间等待开发。正是看到了这一潜在市场，很多企业纷纷试水动漫业，使我国动漫产量出现了每年以97%的速度在增长的“大跃进”式现象。然而与产量增长相反的是，我国动漫产业的营销和发展模式还不能与增长的产量并驾齐驱，造成了许多动漫企业的亏损。

    今天的中国在动漫产量上，是名符其实的超级动画大国。据统计，我国动画产业现有8000家制作公司，我们国内的动漫产品去年是十八万分钟的产量。而我国动漫产业正处在发展的初期阶段，在这样一个阶段，产生8000家制作公司，对世界上其他国家来说，是匪夷所思的事情。

    动漫公司数量众多，带来的一个结果就是我国动漫产量惊人。据相关调查，我国动漫年产量现在已经达到18万分钟，也就是有3000小时的动画片。这个庞大的数字，可以做到一年内天天播出8小时而不重样。然而，如此多的动漫作品，却没有几个形象能够在观众心中有太长时间的停留。

    如此多的动漫作品，如果没有好的发展模式和发行渠道作为支撑，则必将会使我国动漫产业虽然热度不减却要走向下坡路。而事实也正是如此，一方面我国动漫产量惊人，而另外一方面却是我国现在有85%以上的动漫企业在面临亏损。过热的产业环境，使我国动漫产业缺乏对新的发展模式的打造，不少动漫公司，只要有作品在央视或卫星频道播出就能获得政府补贴，更是缺乏对发展模式转变的思考。而我国动漫产业如果要走出恶性循环的泥潭则必须在发展模式的转变上下功夫。

    发展模式转变要以原创为核心

    从意识形态上看，我国是文化大国，把发展动漫产业建立在本民族文化基础之上，是我国动漫产业发展的源泉和动力，是产业形成和发展之本；从经济上看，原创代表着自有知识产权，原创可以创造更高的经济价值，拓展更大的市场空间，没有原创也就不会形成真正意义上的我国动漫产业，更谈不上我国动漫产业的国际竞争力。因此，坚持和发展原创是我国欲成为动漫产业大国强国的核心竞争力之所在。

    发展模式转变要以衍生品设计和生产为支撑

    玩具制造业是我国的优势产业,动漫衍生品是动漫产业盈利模式中的主要部分,因此，大力发展动漫衍生品设计生产,不仅可以延长我国动漫产业的优势产业链,还可以进一步扩大就业。动漫衍生品设计和生产也是我国动漫产业的一大有力支撑点,有利于提升我国动漫产业在国际上的地位和影响,也有利于我国动漫产业原创信心和能力的增强,有利于动漫产业结构的优化。

    发展模式转变要以我国国内市场为基础

    我国有众多的现实和潜在的动漫受众群体,国内现实市场容量和未来空间完全可以支撑我国动漫产业的发展,因此，营销模式转变要以我国国内市场作为基础。将国内市场作为我国动漫产品销售的主市场，以此为基础，不断拓展国际市场，从而形成以国际市场为导向，国内市场为基础,国内外两个市场相互影响、相互促进、相互提升的格局。

    发展模式转变要以国际市场为导向

    动漫产业在文化领域里是高度国际化和市场化的产业，实现我国动漫产业大国和强国的目标，就要站在国际动漫产业最前沿，掌握国际最先进的动漫技术、管理、市场营销理念和方法。通过参与国际市场竞争，使我们跻身于国际动漫产业先进行列，引导动漫产业不断创新和发展。

    以原创为核心，衍生品设计生产的动漫产业的生产结构是动漫产业发展的基础，国内市场和国际市场的动漫产业市场结构是动漫产业发展的主要支撑。这四个基本点构成了我国动漫产业发展的基本发展模式。明确动漫产业发展模式四个方面各自在动漫产业中的地位和作用，并处理好相互间的关系，对我国产业的健康顺利发展至关重要。