三、“杭州模式”的辐射与推广

    （一）国际影响

    由于缺乏国际竞争力，长期以来国产动画片能出口到其他国家的作品很少。而杭州动漫则从其发展之初，就以走向世界为重要目标，大力实施“走出去”战略。政府连续三年组织企业参展法国戛纳电影节，通过“动漫万里行”活动，将杭州动漫产品带到日本东京、韩国首尔、法国昂西等境外知名展会，积极开拓海外市场，实施品牌输出计划，推动杭产动漫“走出去”，取得了很好的效果。
    除了“走出去”，“杭州动漫”也非常注重“请进来”。以中国国际动漫节为主要平台，通过引进国外一流动漫人才、先进理念和先进技术等，“杭州动漫”逐渐与国际动漫实现了深度的合作和交流，在合作交流中实现自身的国际化——在引进中走向世界。
    中国国际动漫节正在逐渐变成世界动漫的节日。参与的国家和地区在迅速增加：第一届为11个国家和地区，而到第六届时参与的国家和地区达到了46个，遍及世界各大洲。全球顶级的动漫企业、团队与人才，也被动漫节所吸引。如第六届动漫节，《阿凡达》的整个主创团队，《指环王》的制作团队，都齐集杭州，充分表现了中国国际动漫节和“杭州动漫”的吸引力。此外，还有著名导演徐克、高希希，著名漫画家蔡志忠、朱德庸，以及来自各国的动漫专家、学者等，动漫节吸引了全世界动漫界最广泛的参与，从而使其成为真正的国际动漫平台。
    杭州动漫的制作与经营也通过各种国际合作正在走向国际化。如“中南卡通”与美国、新加坡等地的公司共同建设动漫产业创新平台，为国内外动漫企业产品开发、品牌授权提供服务等。这种自身的国际化所产生的国际影响无疑更加巨大而深刻。

    （二）国内示范与引领

    杭州动漫在起步时并不占优势，但却发展迅猛，短短数年时间，就从无到有、从少到多、从弱到强，后来居上，稳处于国内动漫产业的第一方阵前列，而这一切成就所依赖的，就是其所创建的“杭州模式”。实际上，中国动漫产业发展的“杭州模式”不仅能够使杭州动漫充分发挥自己的特色优势而接轨国际、走向世界，而且也对国内动漫产业的发展具有一定的示范意义和引领作用。
    首先，“杭州模式”表现了长远的战略目光。建设中国动漫博物馆，创办动漫报刊、杂志，建设动漫网络，构建动漫交流与合作的各类公共服务平台等，这些举措不是由短期的经济利益驱动所为，而是具有长远目光的战略抉择。只有在营造、建立动漫良好的外部环境基础上，动漫产业才能够得到长期、可持续的发展。众所周知，受国家经济结构调整和相关政策的驱动，中国“动漫热”在短时间内迅速升温，各地动漫产业一哄而起，发展速度虽然很快，但却良莠不齐，很多地方实际上既无基本条件、环境，也没做长远的规划，不遵循产业发展的内在规律，所以不仅不利于自身的生存，而且还造成了整个中国动漫产业发展的混乱——从这一角度看，“杭州模式”的长远目光和长效机制具有极大的优势，值得很好地借鉴。
    其次，“杭州模式”强调立足国内，接轨国际，以文化价值带动商业效益，试图在国家“文化软实力”的建构中实现动漫产业持续、长久的经济增长。这种以文化价值带动商业效益、最后达成政治与经济共赢的互动模式消除了过去只讲政治不讲商业（失于空洞说教），和现在许多动漫的创作、生产过分追求金钱、过于商业化（缺乏应有的艺术文化品位）的缺陷，或可引导中国动漫突破瓶颈、走出当下误区和困境，走向真正的成功与繁荣。
    再次，“杭州模式”强调产业链意识，注重动漫产业链各个环节的建设。由于观念的失误，在中国动漫产业发展中，产业链建设一直是弱项，迄今没有能够建立起完整、高效的动漫产业链。“杭州模式”力图破解这一难题。在“杭州模式”的运行中，动漫产业的上游和下游被统筹兼顾，政府或主导、或参与、或积极推动，让产业链的各个环节都有企业运营，并且效益良好，从而使得整个产业链环环相扣，顺利运转。杭州的产业链意识和建设产业链的具体做法无疑对在产业链建设方面还普遍比较薄弱的中国动漫产业的发展具有一定的示范意义。
    最后，“杭州模式”不是封闭地、孤立地经营动漫产业，而是将动漫产业置于整个文化创意产业的背景之下、以开放的形态与文化创意产业的发展联动运行。杭州要打造全国文化创意产业中心，而动漫产业是其重要的组成部分；杭州要创建“动漫之都”，这一战略决策的制定和实施又基于以文化创意产业为重点的杭州城市发展定位。正是因为基于城市的发展定位或与整个文化创意产业发展联动运行，所以杭州动漫产业发展才具有巨大的推动力，同时也具有更加重要的意义。实际上，中国动漫产业的发展也不是孤立的、封闭的，它也是整个中国文化产业的有机组成部分，国务院颁布的《文化产业振兴规划》便明确地将动漫列为重点扶持的文化产业重点门类，因此中国动漫产业的发展也关乎着中国文化产业的振兴。由此，我们就不难看到，“杭州模式”绝不仅仅是杭州的，它隐含着整个中国动漫产业的发展机制，深入研究和推广这一模式，或可全面推动中国动漫产业进入新的发展阶段。

  （作者单位：浙江大学影视与动漫游戏研究中心、浙江大学人文学院）