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动漫代表的是一种生活方式(2)

  • 杭州写字楼网
  • 2011/10/14 13:48:47
导读:  10月15日—18日,党的十七届六中全会在京召开,将集中讨论《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》。这意味着,文化发展在中国迎来了又一次历史性机遇。而从去年下
  业务上的平等是黄伟明工作室的一大特色,他说,自己完全不会因为员工是刚来的就忽视其意见。在他看来,“平等”也是自己的成功秘诀:“我觉得中国创作动画片的人可能是陷入了一个小小的误区。很多动画片,都是尽量去模仿儿童的思维。但我觉得孩子在成长的过程中,也在模仿大人。所以如果反过来再模仿孩子们的想法,那不等于通过两面镜子的反射再看你的自画像?我觉得《喜羊羊》的成功,就是因为它不是这样拐弯抹角,而是直接反映生活,所以不光孩子们有感受,成年人也能找到共鸣。”

  成功秘诀四:归纳本质动漫代表的是一种生活方式

  “喜羊羊”的胜利是一种生活方式的胜利

  今年7月,《华尔街日报》上出现了一篇文章,标题是《让喜羊羊来当中国的宣传大使?》,文中提到,不如把喜羊羊拿来做中国的国家形象大使——因为这部动画片已经在全球几十个国家放映,在亚洲几十个国家和地区也得到了孩子们一致的好评。
  关于自己最早创作出来的这个形象,黄伟明虽然表示已经是“过去时”,但依然掩饰不住自己的自豪:“我觉得,与其说这是一种形象的胜利,倒不如说这是一种生活方式的胜利。对孩子们来说,中国故事还是美国故事其实无所谓,但对于其中生活方式的认同却是很关键的。经典的例子,迪斯尼的《米老鼠和唐老鸭》,里面展现的都是美国人日常的生活方式,你看米老鼠穿着燕尾服,唐老鸭经常去打高尔夫……喜羊羊能受到全世界的欢迎,我觉得也是其中所展现的中国式的生活方式受到了全世界的认可。动画片能承载这样的功能,我感觉很高兴。”

  传播的不仅是创意  更是生活方式

  这些年来碰到外地的同行,很多时候都被问到同一个问题:为什么黄伟明这个中国动漫界目前最著名的“大师”会出在广东而不是北京或者浙江?因为喜羊羊开始被大家熟悉的时候,广东的动漫产量并非全国最高,资金投入也并非全国最大,至于编剧创意,同样也不是全国最好。
  这个问题其实可以给出一个很简单的回答:因为黄伟明是广东人。广东人的特色生活形态就是平民化、生活化。所以,他这些年来给大家带来的作品,不论是《喜羊羊》还是《开心宝贝》,讲述的都是平民日常生活中的故事。
  这些故事现在正在受到全世界孩子们的喜爱。或许我们因此也可以说,黄伟明所代表并着力传播的这种现代中国人的生活方式、对待生活的智慧正在受到整个亚洲乃至全世界的认可。这不仅是建设文化强省的成就,也是对现代中国形象的一种推广。从这个角度来看,《华尔街日报》的观察并非没有道理。因为文化传播本质上依然是一种生活方式的传播——尽管有些专家更愿意将其称为思想的流传,但思想落到行动上,就形成了社会中的生活方式。因此,所谓的富而崇文,所谓的现代文明的形成,其实都是对某种生活方式的向往和追求的具体体现,而这种体现,往往是通过各种具体的事件,自下而上地在民间产生。
  广东的文化管理者对这些文化创意企业采取的是开明的方法:提供条件和政策,然后交给市场,通过从业者自身的智慧来创造品牌。黄伟明这几年来的几部作品,都是在这样的环境下产生的。他表示,他对政府的扶持非常感激,因为动漫市场的培育需要很长一段时间,而政府并没有对内容进行组织和干预,只是为他提供了很多机会,比如为他提供信息,到各类动漫展上去进行推广。

关键词:动漫,喜羊羊,黄伟明,生活方式
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  • 来源:南方日报
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