动漫代表的是一种生活方式(2)
- 杭州写字楼网
- 2011/10/14 13:48:47
成功秘诀四:归纳本质动漫代表的是一种生活方式
“喜羊羊”的胜利是一种生活方式的胜利
今年7月,《华尔街日报》上出现了一篇文章,标题是《让喜羊羊来当中国的宣传大使?》,文中提到,不如把喜羊羊拿来做中国的国家形象大使——因为这部动画片已经在全球几十个国家放映,在亚洲几十个国家和地区也得到了孩子们一致的好评。
关于自己最早创作出来的这个形象,黄伟明虽然表示已经是“过去时”,但依然掩饰不住自己的自豪:“我觉得,与其说这是一种形象的胜利,倒不如说这是一种生活方式的胜利。对孩子们来说,中国故事还是美国故事其实无所谓,但对于其中生活方式的认同却是很关键的。经典的例子,迪斯尼的《米老鼠和唐老鸭》,里面展现的都是美国人日常的生活方式,你看米老鼠穿着燕尾服,唐老鸭经常去打高尔夫……喜羊羊能受到全世界的欢迎,我觉得也是其中所展现的中国式的生活方式受到了全世界的认可。动画片能承载这样的功能,我感觉很高兴。”
传播的不仅是创意 更是生活方式
这些年来碰到外地的同行,很多时候都被问到同一个问题:为什么黄伟明这个中国动漫界目前最著名的“大师”会出在广东而不是北京或者浙江?因为喜羊羊开始被大家熟悉的时候,广东的动漫产量并非全国最高,资金投入也并非全国最大,至于编剧创意,同样也不是全国最好。
这个问题其实可以给出一个很简单的回答:因为黄伟明是广东人。广东人的特色生活形态就是平民化、生活化。所以,他这些年来给大家带来的作品,不论是《喜羊羊》还是《开心宝贝》,讲述的都是平民日常生活中的故事。
这些故事现在正在受到全世界孩子们的喜爱。或许我们因此也可以说,黄伟明所代表并着力传播的这种现代中国人的生活方式、对待生活的智慧正在受到整个亚洲乃至全世界的认可。这不仅是建设文化强省的成就,也是对现代中国形象的一种推广。从这个角度来看,《华尔街日报》的观察并非没有道理。因为文化传播本质上依然是一种生活方式的传播——尽管有些专家更愿意将其称为思想的流传,但思想落到行动上,就形成了社会中的生活方式。因此,所谓的富而崇文,所谓的现代文明的形成,其实都是对某种生活方式的向往和追求的具体体现,而这种体现,往往是通过各种具体的事件,自下而上地在民间产生。
广东的文化管理者对这些文化创意企业采取的是开明的方法:提供条件和政策,然后交给市场,通过从业者自身的智慧来创造品牌。黄伟明这几年来的几部作品,都是在这样的环境下产生的。他表示,他对政府的扶持非常感激,因为动漫市场的培育需要很长一段时间,而政府并没有对内容进行组织和干预,只是为他提供了很多机会,比如为他提供信息,到各类动漫展上去进行推广。
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- 来源:南方日报
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