被业内称为“中国经济晴雨表”和“企业预期来年信心指数”的央视2009年黄金资源广告招标近日在京举行，虽然每年的广告标王都备受关注，但是今年有所不同的是，在我国宏观经济整体形势下滑趋势显现的情况下，市场更为关心央视黄金资源广告增速是否依旧“凶猛”。专家们表示，以近年央视广告招标结果为指标观察，往往能够反映来年中国宏观经济的走势和行业发展前景。

　　看点一：中标总额上涨  企业对经济有信心

　　十年前，中国经济正遭遇亚洲金融危机，当时，作为“风向标”的央视广告招标也出现了动摇。2008年，中国经济再次与金融海啸狭路相逢，但经历过类似外部环境的中国企业显然淡定了许多，也成熟了许多。

　　知名品牌研究专家李光斗表示，今年央视广告资源拍卖中标总额上涨是肯定的。他认为，本次中国企业家花钱的目的是为了赢得市场，对品牌的投资是为了获得消费者信心，中国企业坚定了这点就不会因为外部世界经济情况的变化，而放弃对中国内部市场的信心。因此，他们敢于大手笔购买广告时间；而在美的集团以4701万元竞得今年招标会的头彩之后，李光斗也分析认为，这个价格相对去年的头标上涨了8.9%，或许也代表了国内企业2009年经济信心指数。

　　中国传媒大学广告学系主任黄升民则表示，在众多媒体纷纷认为明年广告经营将不容乐观的情况下，本次招标会的火热场面或预示着来年的广告市场依然值得期待。

　　看点二：内需行业信心十足  金融行业实力不减

　　央视此次招标会分“暗标”和“明标”的方式交替竞投，因此，在暗标环节相当部分的中标企业出于竞拍策略没有暴露自家身份。但从明标部分公布的企业及其行业来看，契合我国扩大内需、刺激消费政策指向的日化用品、医药卫生、食品饮料等传统中标大户中标额又一次大幅增加。

　　去年同一时段以1.38亿和0.91亿中标的纳爱斯，经过与蒙牛的激烈角逐后，又以1.81亿元和1.24亿元打通全年，蝉联2009年央视上下半年电视剧特约剧场“标王”；蒙牛随后转战“A特段”竞拍，最终以4489万元获得该时段广告第一选择权。此外，招标会上还出现了许多新兴医药保健企业的身影，如云南白药、滇虹药业等均有所斩获。

　　央视广告部门分析认为，新医改政策的出台将给医药市场带来持续高增长的机会，并且随着人们生活水平进一步提高，人们的健康意识也不断增强，国内医药保健市场仍将不断扩大，同时非专利药自然销售模式的市场份额将稳步提高，对国内自有品牌的药企较为有利。

　　中国人民大学新闻学院传媒经济学王菲博士认为，央视广告招标的增长或许并不意味着明年的经济形势就可以乐观，更多是行业间的分化。从目前已经公布的中标企业来看，主要集中在日用品、快速消费品一块，和政府扩大内需消费的政策思路一致。但一些产业链上游企业和生产资料企业今年入场中标并不多，这显然与目前的金融危机有关。

　　王菲分析表示，这一方面说明经济危机对日用消费品行业的冲击较小，毕竟吃饭穿衣用药都是生活必需；另一个方面也说明国家扩大内需的政策出台后，这些企业对明年的市场抱有信心，一定程度上反映了明年市场发展态势。