这则帖子标题是《电视广告中出现的相貌一样名字不一样的一群骗子》，作者一口气罗列了山东部分电视台中出现的12位涉嫌虚假广告“变脸”高手。这些人用同一副面孔同时在多个广告中扮演不同“专家教授”，内容涉及药品、保健品等等。不可否认，这些广告一定程度上可以吸引大量消费者，但这类广告所宣扬的观念与实际的状况是背道而驰的。

　　在现代市场经济中，广告作为市场经济活动的信息媒介，为活跃经济、推动经济发展，起着越来越重要的作用。但是，当广告被不正当利用时，也会产生一系列的负面效应。就事论事，电视广告中的专家、教授竟是电视演员，足见广告欺诈即是其中突出的一个方面。一些缺乏商业道德的经营者利用虚假广告进行欺诈，骗取消费者和其他经营者，获取非法利益。从社会和谐的角度来看，商家应该看重长远利益，而不要因小失大。打什么样的广告是商家所决定的，这些离谱的广告很大程度上不仅是虚假信息的制造者，而且是维持者和推动者。有网友评论说，这些广告是有些问题，但却部分地反映了社会现实。

　　在虚假广告问题上，问题的关键不在明星的自律，而是另有核心。如果一定要追究责任的话，首先应该将广告单位绳之以法，而不应当只是有失水准地大肆挞伐个别明星，而忽略了问题的主要方面。还有一个重要的方面不容忽视，就是我们的广告监管部门为什么缺席了？虚假广告旷日持久地风行荧屏，难道他们就没有责任？归根结底，是违法成本太低，致使广告单位和电视台不为所动。是工商局等有关单位缺乏有力监管，致使虚假广告屡禁不止。

　　值得欣慰的是，国家工商总局会同国家食品药品监管局颁布了《药品广告审查发布标准》和《药品广告审查办法》，下发了《关于进一步禁止和取缔利用公众人物、专家名义作疗效证明的药品广告的通知》，加大对以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告的监测检查和查办力度。这将大大有利于食品、药品的监管和市场的规范，但需要指出的是，唯有条例的颁布还远远不够，尤为重要的是，工商管理部门要加大宣传和监管查处力度，并相应启动社会舆论监督程序。非但要有理论上的依据，还要具备可行的程序和步骤，只有这样，才不致使监管流于形式，不致使市场零乱无序，不致使消费者上当受骗，不致使法制威信扫地。