曝光帖中，演员孙桂田被指代言多个药品广告，网友嘲讽其“全身上下病全了”。

演员孙桂田被指代言多个药品广告。    

    针对网友曝光的部分电视广告“一个演员扮演多个专家”一事，昨日，国家工商总局广告监管司有关工作人员表示，对类似以专家、消费者等名义在广告中做形象证明的违法广告，工商、卫生、药监部门一直都在监管查处中。

    但相关人士向本报记者表示，即便是“真专家”的电视广告，工商部门往往也面临监测难、取证难的问题。

    广电总局假专家广告应由工商查处国家广电总局相关负责人在接受本报记者采访时表示，广电总局只对播出广告的内容方面是否违规进行监督，比如性保健品广告和各类性暗示广告一律不得播出，而对于广告中的专家是否是真专家，这个问题要由工商局广告司负责，“去年工商局就曾经专门针对名人在广告中的代言下过通知。”

    中国广告协会相关负责人也认为，“假专家广告”应该由工商部门查处。他称，中国广告法赋予了各级工商机关是广告监管部门，广告中演员假冒专家、医生、患者，构成了对消费者的误导，肯定应该由工商部门来查处。

    工商总局　每年都在查违法“专家广告”

    昨日，国家工商总局广告监管司有关工作人员表示，对类似以专家、消费者等名义在广告中做形象证明的违法广告，工商、卫生、药监部门一直都在监管查处中，每年都有专门针对药品、医疗、保健食品虚假违法广告的多部门联合专项整治行动。

    问题　媒体把关不严推波助澜

    但记者也从其他人士处了解到，即便是“真专家”的电视广告，工商部门往往也面临监测难、取证难的问题，“除非有消费者投诉举报”。　

    记者在采访中多次从工商人士处了解到，这些非法药品、医疗广告往往不经过卫生、药监主管部门的事前审批，而是绕过行政部门直接拿到媒体上发布，属于擅自发布未经审批的广告，工商、药监部门也只能是事后才能监管发现到。“除了广告主的不自律外，媒体把关不严，在其中起了很大推波助澜的作用”，一位负责广告监管的工商人士说。　

    希望　修订广告法有望规范　

    中国广告协会相关负责人也指出，演员在广告中冒充各种不同身份代言，我国目前法规并没有明确规定，尚无法追究其个人责任，工商部门只能在认定为虚假违法广告后，来处罚广告主、广告经营者或广告发布者。对广告代言人的规范现在社会呼声很高，广告法的修订已经提上了立法日程，希望将来可以加入对代言人的规范要求。

    在此次被曝光的广告中，天津卫视、山东卫视均被涉及。昨日，两台的相关部门均表示，“以前有，现在已经撤下来了”，但未透露具体的播放时间。　

    链接　被曝光广告部分曾被查处

    记者昨天在网上查询发现，在此次被曝光的演员假扮“专家”所涉及的一些广告，曾多次被各地行政部门查处过。

    如“鸿茅药酒”广告，去年湖南长沙药监局发现该广告存在利用专家、患者等名义和形象作证明，有不科学的表示功效的断言或保证等违法现象，被移送同级工商查处；温州药监局也因“鸿茅药酒”广告擅自篡改广告审批内容，予以在温州范围暂停广告药品销售；“天地磁”广告去年也被沈阳市工商局立案调查暂停发布过，原因是夸大产品治疗作用。