4月16日消息，据国外媒体报道，美国知名博客Julia Boorstin日前针对广告业遭遇寒冬对传统媒体的影响发表了分析文章，分析认为作为媒体业的支撑产业-广告业自经济危机以来遭遇重创，现在似乎正变得更糟，这将推动传统媒体收入继续下降。广告业萎靡不振正在将传统媒体业推向深渊。

　　广告是一个衡量企业信心的关键指标，体现了企业对消费者和消费的信心。现在看来，广告业将要迎来29年来最大幅度下降。三十年前的广告直截了当，基本就是一个30秒的电视或报纸广告。现在广告形式呈现难以置信的多样化，从搜索关键字广告到移动广告，各种新的广告形式更具针对性和可选择性。现在，技术的进步衬托得收入下降更加凸显。

　　实力传播(Zenith Optimedia)预计今年全球广告支出将出现7%的下降，降至4530亿美元；美国情况更糟，预计广告开支将下降8.7%，降至1660亿美元。去年广告收入受益于奥运会和总统竞选，今年再没有这样的好事。

　　就在12月份，实力传播(Zenith Optimedia)比现在乐观得多，当时预计今年广告开始仅会出现1%的下降。但是随着经济衰退的深入，情况变得越来越严峻。上个月，两大广告巨头广告业巨头WPP旗下的群邑(Group M)预计今年广告支出将下降4.4%，而Aegis旗下的Carat预计下降5.8%

　　当然，下降不会永远持续下去。实力传播预计到2010年广告开支将增长1.5%，到2011年广告开支将增长4.5%。不论这个数字能否实现，起码为现在笼罩阴霾的广告业带来一丝曙光。互联网广告今年将无法实现以往两位数的增长，预计实现8.6%的增长，其中搜索关键字广告被誉为低成本广告，预计增长9%。

　　受害最严重的行业无疑是印刷媒体，全球报纸广告收入预计下降12%，降至1070亿美元。面对报纸行业一系列负面消息，这一结果不足为奇。

　　毫无疑问，广告业最终会复苏并实现增长。问题是该行业的一个致命弱点-印刷媒体广告在恢复之前将被远远抛在后面。与此同时，可以肯定的是，在广告业复苏之前，许多出版物仍是经济衰退的受害者。