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拍卖户外广告创新经营 长安用科学发展理念建新城

  • 杭州写字楼网
  • 2009/6/6 11:26:48
导读:    “设计的广告牌要更具人性化,能凸显出长安的地域特点;户外广告设置要分布规范合理,不能太过于密集;政府能否考虑对一定区域内的广告点位进行打包拍卖,这样会起到整体宣传的良好效果……”。   日前,在长安区召开的城市户外广告点位设置研讨会上,区委、区政府创新方法,开门纳谏,广开言路,会同西安市公物拍卖行,邀请全市30多家广告公司的代表欢聚一堂,为城区内户外广告的规范设置、合理布局建言献策,这是长安区在落实科学发展观中摈弃传统的发展观念,创新发展思路,优化区域资

    “设计的广告牌要更具人性化,能凸显出长安的地域特点;户外广告设置要分布规范合理,不能太过于密集;政府能否考虑对一定区域内的广告点位进行打包拍卖,这样会起到整体宣传的良好效果……”。
  日前,在长安区召开的城市户外广告点位设置研讨会上,区委、区政府创新方法,开门纳谏,广开言路,会同西安市公物拍卖行,邀请全市30多家广告公司的代表欢聚一堂,为城区内户外广告的规范设置、合理布局建言献策,这是长安区在落实科学发展观中摈弃传统的发展观念,创新发展思路,优化区域资源结构,着力提升城市品位的又一新举措。

  作为西安城市副中心之一的长安区,近几年城市建设步伐不断加快,区域环境明显改善,基础设施日臻完善,其所蕴藏的巨大发展潜力和活力也逐渐显现出来。区委、区政府领导清楚地意识到,正处于科学发展、和谐发展、跨越发展关键时期的长安,只有紧紧抓住难得的发展机遇,不断规范城市管理,完善城市功能,提升城市品位,才能为实现科学发展、率先发展奠定良好的基础。

  “户外广告是展示对外形象的重要窗口,是一个城市文化内涵和文明程度的反映,也是城市科学管理水平和综合经济实力的缩影,要充分利用这一资源为加快城市发展服务”区委书记吕健、区长汪文展在谈到城市建设与管理时多次强调。今年以来,结合深入学习实践科学发展观活动的开展,长安区大胆突破传统的发展模式,以创新思维分析问题、解决问题,按照科学规划、经营城市的发展理念,充分挖掘区内公共空间资源,经过认真分析、充分调研、反复论证后,在全市创先采取户外广告经营权出让的全新管理模式,通过规范户外广告资源经营权招标、拍卖行为,逐步实现户外广告经营权由行政审批向市场化运作的转变,促使户外广告等区域公共资源的健康持续发展。

  在户外广告经营权招标、拍卖方式确立后,长安区政府及时成立了由主管领导任组长的工作领导小组,对各项工作进行组织领导,并在区市容园林局设立领导办公室,具体负责户外广告经营权出让工作。领导小组根据《西安市户外广告设置管理条例》、《西安市户外广告设施设置规划》等相关文件的规定,按照统一规划、规范管理、总量控制和有偿使用的总体原则,充分考虑区内旅游景点多、道路纵横交错和商业街区密布等因素,对全区10多条主要道路的周边现状、商业氛围和发展前景进行了多次实地查看、分析研究,最终确定在子午大道、西长安街和西部大道三条城市主干道上,拟设韦郭路樱花广场东南角、西部大道与长兴路十字交汇处等20多个户外单立柱广告点位。

  为了让此次户外广告经营权出让更加合理化、公平化和透明化,长安区积极采取召开客户座谈会、启动固定客户资源等方式,广泛征求专业人员对广告点位分布设置的意见和建议,在此基础上按照“拍卖点位、政府建设、交付使用”的原则,通过公开招标或拍卖的方式对全区的户外广告经营权进行出让,经营权限为5年。城市户外广告的规范经营管理,不但能美化城市环境、营造城市氛围,而且也能在促进商业流通、引导大众消费等方面起到积极的作用,这些城市公共资源的有效发挥,将成为拉动区域经济发展的新引擎。

关键词:户外广告,户外媒体
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  • 来源:西安日报
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