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影响报业广告走势的六个变量(3)

  • 杭州写字楼网
  • 2008/11/17 10:42:37
导读:  广告业受实体经济影响之强烈,称为“经济的晴雨表”也不为过。事实上,整个社会就是一个有机体,一些看似不相干的因素甚至会对报业广告产生致命打击或强大推力。“蝴蝶效应”在报业广告发展起伏中也表现得同样淋漓尽致。只是,导致社会变化的这些变量对报业广告产生的是正面的推力还负面的减滞作用,以及这种作用是如何发生的,还需要我们认真分析。特别是处在当前这种深刻转型的经济形势下。   汶川地震影响的分阶段   由于汶川地震的巨大破坏性及对经济、社会产生的巨大影响,在分析今年以及今后几年的经济形势

    经济发展模式转型的契机

    中国经济发展的三驾马车是消费、出口、投资,如果要保持长期高速增长,消费必须在经济中发挥更大作用。中国经济发展模式正面临转型,消费在经济发展中所占的比重将越来越大。就此,中央已经出台了一系列的相应政策力图扩大消费。

    出口型企业不需要在国内媒体做广告,出口和投资都不能直接拉动报业广告增长。因此,对于报业广告而言,这种由出口、投资向消费模式的转型意味着报业广告将在转型中获得巨大收益。

    从这两个月情况看,有关消费的数据还是非常乐观的:过去2个月内,零售销售增长了23%,接近过去9年来的最高水平。这也说明消费需求增长的巨大空间,也意味着报业广告的巨大空间。

    由于消费者价格指数在近几个月有所回落,尽管生产层面的通胀仍持续高企,但政府仍有一定降息空间。在财政方面,由于近年来一直奉行保守的预算政策,现在则是因此受益的时候。中国政府网上的消息显示,中国将加大对基础设施建设的投资,最有可能的是投资于公路、公路、地铁和发电等。这些都将拉动内需的增长,给报业广告增加投放的基础。

    另一个内需的巨大空间是农民,在农村。 “增加农民收入”“提高农民消费水平”被确定为农村改革的基本任务和目标。前几年扩大内需的政策主要落脚点在城市居民,比如黄金周。而数量庞大的农民群体将是下一步扩大内需的重要突破口,也是经济增长的进一步动力。

    最近,十七届三中全会提出“到2020年我国农民纯收入翻番”的目标吸引报业的关注。黄成军认为这将是报业广告的另一个重要契机。作为一个庞大消费群体的农民并没有多少钱可花。要想让农民消费,一是他们的收入提高,有钱可花,二是他们无后顾之忧,有钱敢花。现在国家已经开始实施一系列的政策措施加大扶持力度。

    国家财政部、商务部10月13日宣布,为了进一步刺激农民需求,国家将扩大“家电下乡”试点范围,调动农民购买家电积极性。根据方案内容,国家财政将按产品销售价格的13%给予农村消费者补贴。与去年只在三个省份试行的方案不同的是,新的方案将试点范围扩大至12个地区。

    内需扩大潜力非常巨大,相对于以前的出口、投资型的经济增长模式,消费拉动型模式给报业广告带来更大的想象空间。

关键词:报刊广告
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  • 来源:中国记者

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