金融危机下，俄报业生存有方

    ——中国新闻代表团访俄侧记

    6月的俄罗斯，艳阳映照，郁郁葱葱。

    中国新闻代表团在东道主———俄罗斯地方媒体领导联合会热情安排下，走访了莫斯科、下诺夫哥罗德、伏尔加格勒等城市，与新闻媒体同行诚挚交流，了解互联网时代俄新闻事业发展现状与趋势，感受中俄人民的绵长友谊。

　　金融危机催长读报热情

    灰白色的联邦出版通讯署大厦，在阳光里更显俄罗斯建筑的雄浑。这是全俄新闻媒体的政府管理中枢，并为各类媒体“社会作用大”的项目、选题提供资助。

    据克里古力副署长介绍，目前，全俄有报纸等平面媒体3万多家，通讯社、电视台、电台等电子媒体1万多家，9万多记者、编辑为之服务。俄罗斯有27425类报纸和周刊，其中有1.4万多种有稳定的市场营业额。

    全球金融危机对俄罗斯报业市场发展有何影响？俄新闻同行说，全球性金融危机开始后，大部分报纸的广告收入下降，出现一定程度的报纸零售业下滑；但金融危机也促使读者对报纸阅读兴趣的增长，尤其是青年人。用《共青团真理报》主编弗拉基米尔·苏格尔金的话说，“在经济危机时刻，人们对新闻事件更加关注了。”

    同时，飞速发展的高信息技术，促使杂志刊物向网络和年轻读者群靠拢。全方位、综合性的期刊越来越不受人欢迎。受人青睐的是专业、定位精准的杂志，如电脑、摄影、时尚类杂志等；本土杂志如《方向》、《环球》和《健康》等，长远发展来看也拥有很大的读者群。

　　纸媒网媒并非此消彼长

    互联网的快速发展，正深刻影响着俄罗斯社会和人们生活。俄现有网民4300万左右，平均每周有1200万—1500万人次上网，每天上网的有近1000万人次。

    面对网络的冲击与影响，报纸、杂志等纸媒体没有“束手待毙”。俄罗斯纸媒体几乎毫无例外地进入了电子版，形成了跨网络的媒体。一些传媒集团旗下不仅拥有纸媒体，还有电台、电视、网络等媒体，其传播手段综合多样，文、图、声、影、网全面覆盖，互动性、个性化突出。《共青团真理报》每天电子版信息，多于报纸的60%—70％，时事类栏目阅读者高达320万人次；还准备投放出版多媒体手机版报纸。而受众面相对狭窄的主题报纸，则同时引入了博客和微型网页。

    俄新闻同行们认为，报纸和杂志等纸媒体，如今仍是值得信赖、有较大生存和发展空间的传媒载体。纸媒体以信息的分析加工见长，传播的信息具有可信性和权威性。因此无论是在数码还是非数码平台上使用该信息，都会体现其价值和重要性，也都会得到受众的需要和支持。

    纸媒体和新媒体不是非此即彼的关系。纸媒体只要找准立足点和突破口，发展空间仍然很大，关键是要有自己的特色，定位明确精准，内容权威可信，做到内容一次采集、多格式生成、多介质发布。俄罗斯近年来区域性、地方性和专业性报刊发展迅速就证明了这一点。

　　破单一办报拓多元市场

    上世纪90年代以后，俄罗斯新闻媒体情况发生巨变，原有的政府经济保障没有了，生存和发展主要靠到市场上去搏击。

    怎么从市场上去找钱呢？俄各类媒体“八仙过海，各显神通”。抢广告，是传统手段；寻求有实力企业的资助，也是一条途径；办富有个性的专业副刊，则是许多报纸的重要资金来源。《商务人报》是全俄报纸、杂志中较典型的案例：报纸发行14万份；先后创办的汽车等期刊，倒赚了大钱。

    地方时政类报纸也不甘落后。只有10名记者的伏尔加格勒《州消息报》除办报外，利用当地名医资源，创办《彼得诺夫医生》杂志，每期发行8000份，还请医生为读者义诊，很受人们欢迎。俄文B代表阳性，一年有52个星期，报社将其巧妙整合，兴办《B52》男性经济类杂志，预计期发万份。此杂志尚在筹办中，当地不少企业精英已下订单。

    这家报纸的老板兼总编坦言：现在依靠单一办报已无法盈利，必须开发多样化产品。发展的诀窍是，“报社依赖我，我依赖市场”。

　　中国发展备受俄媒关注

    进一步加强中俄两国媒体、媒体人的交流与合作，是彼此的共识与愿景。

    俄罗斯地方媒体领导联合会旗下汇聚了俄诸多地方媒体，颇有影响力。联合会董事长安德烈·伊利亚申科、会长索菲亚·杜宾斯卡娅曾率团访问过中国，对中国新闻界的友好之情溢于言表。同中国新闻代表团团长、中国记协书记处书记赵晨 等交流时，他们对新一轮交流合作，提出了一系列设想，得到中国客人积极回应。

    中国新闻代表团造访《下诺夫哥罗德真理报》时，热情的女总编丹 邀来当地多家报社、电视台的记者与中国同行座谈。“世界金融危机后，中国发展是否受到影响”、“中国有多少电台、电视台，主要播什么节目”、“中国可以私人办媒体吗”……俄同行一个个话题，成了宾主坦诚交流的热点。

    原《真理报》大厦由联邦政府管理后，《俄罗斯报》租用了四个楼面。报社老总向中国新闻代表团隆重推出了他们的“幸运之星”———资深记者欧福钦。年逾古稀的欧福钦是中国新闻界的老朋友。上世纪50年代，他作为《真理报》记者常驻北京，以后又多次访问中国。老人不无自豪地说，“我一辈子为报纸工作，采访过毛泽东、刘少奇、周恩来等中国领导人”。报社老总们更强调，俄罗斯媒体非常重视中国，关注中国的发展，“欧福钦了解中国、爱中国，是报社的中国通。受他影响，我们也爱中国”。

    创刊19年的《俄罗斯报》是俄联邦政府报纸，以时政报道为主。报纸积极协助中俄“语言年”活动，今年6月还在上海举办“普希金的俄罗斯”摄影展，纪念普希金诞辰210周年。