由美国次贷危机引发的金融风暴席卷全球,受其影响市场低迷,企业效益下滑,导致大小公司压缩开支,传统广告投放减少,但网络广告却成寒冬中的一股暖流,逆势上升。统计资料显示,美国第三季网络广告收入达59亿美元,创历史上第二佳纪录,而中国四大门户网站第三季广告在奥运经济的刺激下也大幅成长,广告总收入达到1.08亿美元,首次突破1亿美元大关。网络媒体测评机构尼尔森的预测报告显示,2008年中国网络广告规模至少成长50%以上,将达人民币140亿元。

    在金融危机的重创下,越来越多的公司舍弃费用较贵的广播、电视、印刷等传统广告,而选择网络。业内专家指出,传统广告业务的黄金时代已经过去,取而代之的是网络传媒。美国麦肯锡全球研究所最近的调查报告指出,互联网超越电视成为广告主体已不可避免。统计资料显示,越来越多的客户广告青睐互联网而非电视。随着互联网的进一步普及,加上高速宽带的扩大应用,网络广告正迎来欣欣向荣的发展时期。2007年,互联网广告在美国已占11.36%的市场份额,欧洲、亚洲和南美地区的形势也十分喜人。目前的迹象表明,在越来越多的国家,网络广告再度成为IT行业业绩增长的亮点。
　　
　　竞争优势明显
　　
　　传统媒体是二维的,而网络广告则是多维的,它能将文字、图像和声音有机地组合在一起,传递多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本的格式文件,广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解,使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式,将大大增强网络广告的实效。如今,越来越多的企业将把大笔的资金投向互联网。大小企业将通过多种网络渠道做广告,其中包括即时广告、关键词搜索、电子邮件等。

    交互性强是互联网络媒体的最大的优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播。通过链接,用户只需简单地点击鼠标,就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外,用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息,厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息,进一步减少了用户和广告客户之间的距离。同时,网络广告可以提供进一步的产品查询需求。

    令用户感兴趣的是,网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索,重复观看。而与之相比,电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间,就不能再得到广告信息。另外,显而易见。较之网络广告的检索平面广告的检索要费时、费事得多。

    网络营运商坚信,网络广告在未来有着极大的发展空间。相对传统媒体而言,网络本身不断创造出许多新的商业营销平台;与传统商业广告相比,这些全新商业平台最终能帮助厂商更轻易地接近消费者,当然也为网站自身创造更多的广告收入。

    同时,技术的进步使得广告客户可以有更大的想象力、创造力以及更大的发挥空间,他们可以将更新颖优秀的广告形式呈现给用户。

    在许多国家,表现手法独特的动画正逐渐成为网络广告的新宠。对美国的调查表明,去年美国网上动画广告市场约21.5亿美元,预计到2012年将激增至35亿美元。

    就目前看来,网络的快速成长与它无所不在、无所不及的能力仍使许多投资者坚信,总有一天他们会获得回报,当然在此之前,他们还必须不断向网站注入资金。实际上,许多门户网站已经拥有功能齐全的搜索工具,这对于吸引广告客户十分有利。
　　
    网络广告市场将创新高
　　
    随着在网络上浏览新闻的人越来越多,刊登广告者更相信在网络上刊登广告更有经济效果,而与此同时传统的平面媒体广告正无奈地让出广告地盘。美国毕马威会计师事务所最近的调查报告说,2009年世界网络广告市场将创新高。

    世界上最大的广告市场美国的现状印证了这个趋势。克里夫兰公司的有关报告说,由于网络广告迅速增长,预计规模将在2011年前超过美国报纸广告,网络广告将以每年逾21%的速度增长,在2011年规模达到650亿美元。该公司资深专家汉贝·德姆勒博士指出:“网络广告崛起的速度超出预料,全球范围内广告支出正在从传统媒体向网络及数字媒体转移。”对美国网民的调查证实,2007年上网时间已首次超过阅读报纸的时间。
　　
    互联网行业的明星
　　
    目前的情况表明,尽管金融风暴来势凶猛,但2009年仍将是网络广告产业蓬勃发展的一年,网络广告将成为互联网行业的明星。专家预测,随着互联网用户的增加、网络速度的提升以及网络设备的改进,全球互联网产业都将从中受益。

    用户普遍认为,在公众日益关注网站的情况下,网络广告不仅效果好,而且成本低。目前在美国,广告客户为浏览者每次点击其网络广告内容而支付给网站的平均费用为32美分,而其支付给电话黄页公司的广告费用平均到每名受众头上却需要1美元。据一项统计,获得1000名美国受众的成本,网络广告仅为电视广告的1/50。

    据英国实力传播公司最近的调查,未来5年全球网络广告市场规模年均增长将达16.5%。尤其在亚洲,年均增长将达20%,其中东南亚仍将是网络广告潜力最大的地区。
　　
    中国网络广告潜力巨大
　　
    去年中国的网络广告支出虽然仅占总额的5%,但如果中国经济继续增长,同时,相较于传统娱乐形式,中国的年轻互联网用户越来越多地选择互联网,中国一定会迎头赶上。

    美国毕马威会计师事务所最近的调查报告说,互联网正在抢夺传统媒体的广告市场,其中尤以近年来迅速崛起的第三世界国家表现突出,而中国是典型的代表国家。

    统计资料显示,近3年以来,中国的互联网广告,包括品牌广告市场和搜索引擎广告市场规模年均增长率达35%以上。目前中国2.65亿网民已经形成支撑中国互联网产业的市场基础。但中国的网络普及率尚待提高。据中国互联网络信息中心统计,中国目前的互联网普及率仅为17.3%左右,而世界水平为19.1%,美国为69.7%。显然,中国的网络广告市场还有一个相当大的上升空间,业界人士认为,未来的网络广告将与电视广告占有同等地位的市场份额。网络广告已成为继电视、报纸、广播、期刊和户外广告后的又一支新生力量。网络广告经营额年增长幅度已超过传统媒体,一些行业也加大了网络广告的投入,中国网络广告的发展前景非常看好。