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金融危机中的海外广告市场(3)

  • 杭州写字楼网
  • 2009/6/10 12:59:59
导读:    在这一场金融风暴蔓延的早期,还有人认为在经济低迷时期广告主会加大广告投放以促进消费,所以经济危机会给广告行业带来不小的收益。但是随着经济危机对实体经济的影响日渐加深,这种论调荡然无存。严酷的事实表明,广告业并不是寒冬里的春天,这一股凛冽的寒风并未对广告业绕道而行。大环境如此,广告业中的各个环节又如何?金融风暴是如何侵袭了广告链上的各个环节,又带来了它们什么样的改变?     危机之下,消费市场变迁  &n

    新媒体:有利有弊

    笼罩在一片阴霾中的媒体并非毫无亮色,至少新媒体的表现给广告市场带来了一些暖意。由于新媒体具备互动性和精准传播的功能,广告主可以借助新媒体及时获得反馈的信息,精确测量广告效果,准确瞄准受众群体,成为了一个价廉效优的选择。

    网络广告近几年一直保持着高速度的增长,经济危机中,它也是公认“抗衰退”的广告媒介。虽然难逃经济危机压力,网络广告的增长出现了趋缓的现象,但比起其他媒体,其表现已算非常出色。除了在网络广告上的支出增长,网络广告支出占全部媒体广告支出的比例也在增长。尤其是搜索广告和视频广告,因为可以借助互联网技术,把广告信息传递给搜索和点击了广告相关内容的受众群体,达到更加精准的传播,因而受到广告主的青睐。

    手机广告也因为相似的原因而被业内人士普遍看好,基于运营商积累并不断完善的数据库,手机广告完全可以实现针对细分群体的精确投放。此外,手机广告还可以根据受众的地理位置进行投放,比如手机用户经过麦当劳店面的门前,他的手机上就会收到麦当劳的广告信息。

    金融危机对新媒体来说并非百利而无一害,那些对风险投资依赖比较严重的新媒体就陷入了窘境。但是金融危机对新媒体也是一次历练,它可以有效地挤出新媒体行业中的“泡沫”,促使行业向着更加健康、有序的方向调整。

    结束语

    面对更加严酷的环境,需要企业、媒体、广告公司紧密携手,共渡难关。对于广告业来说,调整势在必行,也是思考的好时机。危机的袭击如同大浪淘沙,挺过这次磨难,带来的将是广告业各主体之间更加健康的合作关系,更加紧密的合作结构。这将引导整个广告产业的优化和升级。

    2008年美国传媒广告市场

    广播电视广告收入同比下降0.4%

    据TNS市场研究公司的调查数据显示,2008年,美国广播电视广告收入为463.9亿美元,而2007年这一数据为465.6亿美元,同比下降了0.4%。

    报纸业广告市场惨淡

    美国报业协会最新数据显示,2008年美国报纸业广告总收入下降了16.6%,降至378.5亿美元,同2007年相比减少了75亿美元,触及了历史最差水平。

    总的来看,报纸业的广告收入不少,但印刷品广告收入下降了17.7%,分类广告收入下降了29.7%,甚至连报纸网络广告收入也下降了1.8%,降至 31亿美元。

    杂志广告收入下降7.8%

    据美国信息局(Publishers Information Bureau,简称PIB)公布的统计数据表明:美国杂志在2008年取得的广告收入总计为236.5亿美元,比前一年下降了7.8%;2008的广告页面总数为22.0813万页,比2007年减少了11.7%。

    网络广告持续增长,增速趋缓

    据美国互动广告署IAB于2009年3月发布的2008年全年互联网广告收入报告显示,2008年美国全年互联网广告收入达到了234亿美元,相比于2007年的212亿美元,同比增长了10.6%。但受宏观经济不景气的影响,网络广告收入增速趋缓,有的季度甚至出现负增长及停止增长的情况。

关键词:广告市场
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