手机、PC和消费电子等终端形态和功能也正加速融合，移动终端的多样化、多媒体化成为明显趋势。

    在今年四月，三星公司就对外证实，将与OpenX Technologies合作建立一项名为三星AdHub Market的应用内广告服务，允许广告主在三星智能手机和平板电脑中购买广告位来进行广告宣传投放活动。并表示，服务将于下半年正式推出。显然，它是三星直面竞争对手——谷歌和苹果，在广告服务方面做出的战略新调整，是设备厂商进入移动广告领域的初次试水。这也意味着，移动广告收入在设备厂商的总收入中将占据增多的比重，为其创造更高的盈利价。

    这个被誉之为“手机媒体化”的战略，6月16日，在由艾媒咨询集团主办的2012年中国移动互联网产业应用和数字娱乐大会上，国内移动全媒体解决方案领跑者——指点传媒CEO曹彤提出，终端媒体化，是智能终端实现价值提升的趋势之选，是智能手机面对集体利润低下、品牌影响力不足以支撑利润空间背景下的新生存法择，且尤为适用于国产终端厂商。据市场调研公司Asymco发布的数据显示，2012年第一季度，iPhone出货量仅占全球手机出货量的8.8%，却占据全球手机利润的73%，同期，三星手机出货量的市场份额为23.5%，也占据了全球手机利润的26%。而国产终端连同其他国际品牌，却只能争抢余下1%的利润份额。更为严峻的是，为了不断提升产品销量，终端厂商还会通过不断降低的价格、提升的配置来实现销售额的增长，从而不断的陷入“销量愈高，利润趋薄”的价值怪圈中，最终落一个“赔本赚吆喝”的尴尬境地。如何解决?除了在常规的品牌、设计及质量上苦练内功，曹彤表示，探索新的盈利渠道，获取长线的广告收入亦成为终端厂商可以考虑的创新选择。目前，我们针对智能终端厂商推出了两个方向的合作渠道，通过刷机、应用内置等方式等与厂商建立深度合作，以创造广告分红的长线盈利价值。曹彤透露，指点传媒目前已与多家优秀的国产终端品牌，如酷派、朵唯、中兴等达成了合作意向。此外，与运营商建立合作也在指点的战略之中。“随着智能终端种类的丰富，业务及应用领域的广泛增多，以及天然存在的操作系统壁垒的克服，智能终端媒体化、效益化的共赢方式，越加走向深入和高度融合。”

    移动手机广告的市场需求远远未能满足。比如Mobile Lions成为戛纳创意节的新类别(Mobile Lions将颁发给基于移动设备、移动互联网和应用程序等而产生的优秀作品），其实顺应了移动技术势不可挡的发展趋势。

    随着互联网上“个人网站”的发展，以个人为中心的自媒体风靡全球，其中，社交发现应用程序引领了这一潮流。　美国人花在手机上的时间中，用于非社交活动超过2/3，一般人每天玩94分钟的手机应用程序，其中72分钟基于手机互联网。手机，正在超越电视，成为所有广告载体中的主导媒介。无论好坏，我们的生活、人际关系、娱乐、教育、运动和工作都彻底改变了。 这只是手机广告的第一春。尽管手机拥有巨大的发展潜力和动力，但我们仍处于移动设备黄金时代的初级阶段。在手机的迅速普及和可怜的广告预算之间，还存在巨大的鸿沟，广告主需要支付四倍的手机广告预算，才能把消费者的眼球从电视广告转移到移动广告。

    数据也显示，全球范围内使用“傻瓜手机”的用户，比起“智能手机”用户的56亿，还要超出8.35亿，这意味着智能手机“升级周期”仍然处于早期阶段。今天，移动设备应用程序已经打乱了数十亿美元的产业布局——游戏、零售、媒体、出版、小企业、摄影和旅游。想象一下未来两三年的世界，人人都有智能手机，平板电脑销量超过pc，以手机应用为首的全球互联网用户将会翻倍。彼时，移动设备将不再是一个支持性的媒介，它就是媒介。

    现在，和将来，就是移动设备的黄金时代。