在有着宁波“曼哈顿”之称的宁波南部商务区内—宁波广告产业园有着一批批曾经默默无闻的广告创意企业组成的“创意营”，创造了不仅仅在宁波，甚至在全国和国际上神奇的梦：为G20杭州峰会晚宴大厅设计标识、举办宁波城市国际艺术博览会、为世界500强企业策划营销方案、举办宝马等汽车年度营销方案、研发线上咖啡叫板星巴克、创新能源行业展览新模式、打造网红造星工场、搭建轻创业平台等。

　　宁波广告产业园自2013年4月被国家工商总局和财政部确定为受中央财政扶持的国家级广告产业试点园区，经过几年建设，目前园区入驻广告及关联企业603家，广告从业人员8500余人，2016年实现广告经营产值27.6亿元，占全宁波市广告经营额的34.6%。

　　为进一步提高广告业专业化、集约化、国际化发展水平，服务国家战略和经济社会文化发展，发挥广告产业园区对促进广告业科学发展的积极作用，宁波广告产业园于今年4月被国家工商总局正式授牌认定为国家广告产业园，标志着这艘广告产业的“航母”启航。

    宁波南部商务区
    筑起“黄金巢”引来“金凤凰”

　　飞速发展的宁波市鄞州区，拥有宁波最大的中央商务聚集地：南部商务区。这里拥有几十栋造型各异的摩天高楼，绿树繁花萦绕的诗意环境，水街一带的文艺腔调。

　　从一片空地，到现在数百亩宜业宜游宜居的CBD，企业、人才、资源在南部商务区汇聚，滚动起庞大的资金流、物流，新的企业发展模式、新兴的经济产业在快速催生。倚靠广告创意、金融保险、国际贸易和高端商务等产业为发展方向，让这里成为了浙江乃至长三角最具活力的高端商务经济集聚区之一。

　　宁波南部商务区良好的创业环境吸引了大批广告创意企业入驻。2013年4月，被国家工商总局、财政部确定为受中央财政支持的国家级广告产业试点园区——宁波广告产业园区也兴建于此。

　　宁波广告产业园区总规划面积1平方公里，总建筑面积达350万平方米。产业布局是一个由点到面铺开的画幅：以入驻广告企业占比100%的明创大楼及其他7栋入驻广告企业占比超过70%的专业大楼为核心，辐射整个宁波南部商务区及至全宁波市的产业发展格局。

　　彼时的宁波广告界，大多数企业还停留在以资源型为主的模式上，处于产业链的下游，整个产业基础比较弱，设计创意、互联网+、新媒体融合、影视制作等高端和新型业态不多。与宁波“制造业之都”“品牌之都”的定位不相称。

　　为了改变现状，园区以“创意引领、产业带动、品牌升级”为发展定位，以打造“宁波广告门户、创意产业基地”的发展目标，以数据互联网广告、广告设计创意、影视剧制作三大产业为发展重心，在平台打造上，围绕服务重点产业发展的这个目的来完善配套。

    构筑闭环生态圈
    打造辐射长三角的创意中心

　　都说“创意是广告的灵魂和核心”，在宁波广告产业园区里，由一个不经意，一句话带来意外收获的例子比比皆是。而在这些创意变为现实的背后，有着一个从“小资源”的发现、评估、创意、推广以及孵化的闭环生态圈。

　　一直以来，园区就致力于搭建高品质的公共服务平台，创意书吧、创意咖啡吧、数码快印中心、多媒体展厅、多功能厅、创客空间、头脑风暴、孵化平台等基础性服务平台相继建立，为创意人、思想者、创业者提供交流休闲空间，满足了广告人团队沟通、发散性思维碰撞的特有需求。

　　硬件只是基础，最重要的是提供多元化、多层次的软服务。

　　园区在搭建硬件公共服务平台的基础之外，还专门构建了一批专业软性公共服务平台，让园内每一家广告企业、每一个广告人都能切身感受并体验到“妙不可言”。

　　搭建广告影视后期制作中心，为广告片、微电影、宣传片等影视行业全产业链提供后期制作服务；打造金融服务平台，联合浙商银行、鄞州银行等金融机构，建立支持文化创意产业的专项借贷平台，为浙江未有文化传媒有限公司等8家企业融资2500万元；构建产学研平台，与宁波大学等高校开展园校合作，建立高校实习基地，为400多家企业和上万名求职者搭建平台，提供就业岗位2000余个；开发线上管理服务系统，打造一款包括通知公告、重大活动、政策研读、学习交流、产权交易等多功能的线上平台，助推园区形成浓厚的产业氛围。

　　为充分发挥商标品牌在广告业发展中的服务和推动作用，商标品牌服务中心应运而生，服务了产业创新，对企业提供商标许可、转让、咨询、维权等全维度的商标品牌服务。2016年，商标品牌服务中心共受理商标注册4000个，其中为23家广告企业进行商标品牌注册服务，并吸引2家专业商标设计公司入驻园区。

　　园区还与鄞州区团委共建创客空间，孵化培育大学生创业团队，目前已成功吸引42个青年团队入驻，为宁波全市大中型企业输送创意文案、3D打印教育、VR技术等多个创新产品；园区成立数字创意孵化器，配备3000平方米的场地，搭配成熟的运营团队，对接全市广告设计、广告影视等行业平台，进一步提升企业获取市场资源的能力和水平。

　　通过宁波市广告设计大赛等大型活动的举办，宁波广告产业园区的知名度不断提高，发展也由此驶上了快车道，辐射长三角的能力不断增强。

    打通创意产业链
    广告经营额三年实现“三级跳”

　　前不久，位于宁波广告产业园的浙江未有文化传媒有限公司在竞标崇明岛垃圾发电厂展览馆项目中遇到设计创意瓶颈。在园区牵线下，未有文化公司找到浙江沃杜公司，引入后者强大的VR技术，增强了展厅的科技感，一举拿下标书。宁波广告产业园致力于打通广告创意产业链，园区企业取长补短、抱团取暖，落户企业数量和产值高速增长，三年实现了“三级跳”。

　　2014年入驻企业302家，实现广告经营产值9.2亿元，分别增长39%和64%。在实现量的积累后，园区着搭建了一大批基础性公共服务平台和专业性服务平台，引进一批影响大、实力强的企业。

　　园区联合专业影视公司，打造华东地区内唯一的影视后期制作中心，为影视剧提供调音、调色、渲染、特效等专业性后期处理技术服务。打造了以企业、园区、高校三方为主的产学研平台，开展“项目进校园”等活动。在线产权交易平台让广告主可以找到更优秀的资源，让广告企业可以获得更多的业务。

　　优质完善的配套服务吸引了远见传媒、摩登视界、骐骥影视、东方璨珠、海蓝文化等一批优质企业落户，推进园区的现代都市剧制作基地打造。到2015年入驻企业数412家，实现广告经营产值14.2亿元，同比分别增长36%和54%。

　　随着广告媒体市场化程度的不断深化，广告行业分工越来越细，彻底打通广告创意产业链势在必行。广告产业园区积极引进并培育了一批平面设计、视觉设计、科技艺术设计、工业品设计等纯创意设计类广告企业。梵一标识、玖创广告等广告创意企业纷纷落户，助推宁波制造业的品牌提升。

　　为适应新媒体广告的迅速发展，园区成功引进了新浪微课堂、奇妙科技、新浪宁波、百度、凤凰网等新媒体企业，助力园区打造数据互联网广告基地，进一步丰富完善了园区的广告产业链。

　　截至2016年底，园区入驻广告及广告关联企业数已达518家，业态涵盖广告创意设计、广告媒体发布、品牌策划营销、互联网和新媒体、影视制作、展览展示及其他关联业态等，产业链不断完善，广告产业规模不断扩大，集聚与带动效应初步显现。2016年全年实现广告经营产值27.6亿元，较上年几近翻番，占到了全宁波市广告经营额的34.6%，充分发挥了广告产业园区的集聚、辐射和示范效应。

　　打通了广告创意产业链的宁波广告产业园也助推宁波广告业快速发展，宁波全市的广告经营额从2012年的34.2亿元增长到2016年逾79亿元。

　　三年实现了“三级跳”，只是征程的一小步。

　　正式晋升“国家队”行列之后，宁波广告产业园必将充分释放该园区的资源潜力和发展张力，有力促进广告产业裂变发展和宁波文化创意产业上档升级，不断助推宁波本土企业品牌建设，促进全市经济转型升级。

　　宁波广告产业园定了个“小目标”：通过五年努力，实现广告业经营规模、服务质量和辐射效应跃居全国副省级城市前列，真正成为面向长三角乃至全国的广告辐射中心。（原标题：广告产业“航母”扬帆启航 尤畅、章燕飞、杨磊）