杭州艺尚小镇直播电商经济正当红
- 杭州写字楼网
- 2020/5/26 16:50:03
(原标题:艺尚小镇直播电商经济正当红 记者:陈坚 通讯员:虞倩)
杭州市商务局日前发布“杭州直播电商重点培育园区(基地)”等榜单,余杭区艺尚小镇榜上有名。
新冠肺炎疫情发生以来,艺尚小镇抢抓机遇、化危为机,加快推进直播电商、网红产业发展。目前,园区文化、艺术等两大时尚街区已有19家时尚企业成功开辟直播电商渠道,直播、网红等新模式销售约占总销售额的四成。
其中,“伊芙丽”搭建起20余人的自有主播团队,选拔300余名门店导购通过淘宝、天猫、微商城、抖音等平台兼职做直播。今年,其单场直播观看量最高到过20万人次、成交额超10万元。“思慕文化”依托线下教育培训、高级服装订制业务优势,创立“知识分享型直播”,将服饰搭配融入直播带货,已有女装穿搭垂直领域粉丝27万余人。杰客(JAC)品牌加快战略调整,将线下实体店销售转为线上直播模式,由设计师亲自担纲线上主播,打造独具个性的直播IP。
今年“三八”国际妇女节当天,艺尚小镇时尚文化街区13个品牌联动,通过淘宝、抖音、微博等三大平台,实现单日线上成交额8300万余元。
小镇线上直播风生水起的同时,背后的产业链建设也没有止步。
今年一季度重大项目签约中,小镇成功引进全国头部网红余潇潇领衔的BEQUEENSTORY生活馆、森马集团旗下新零售时尚产业综合体等项目。
这是小镇坚持流量为王,围绕产业链上中下游,对接招引平台类企业的又一成果。通过打造“设计师+网红”“品牌+红人”等新模式,为传统企业拓宽销售渠道、提升品牌价值赋能。
为补齐传统服装企业直播销售的短板,小镇还支持数字时尚平台型企业做大做强。如入驻企业“店+科技”联动腾讯,已为全国400余个品牌、2万余个门店提供直播工具;联手30个企业、平台、品牌成立直播供应链联盟,并筹划在小镇内打造直播基地。“鼎骏服饰”列入全国直播基地前十强,与淘宝、抖音、快手等6个平台长期合作,自有直播间每月成交金额超2000万元。
此外,小镇依托浙江省服装产业创新服务综合体,精准聚焦细分市场需求,助力中小型服装企业运用直播新模式打通销售梗阻。截至目前,该综合体搭建的“虚拟服装集团”共集聚生产型企业117家,各类平台、服务机构57家,线上电商平台35家,实现线上交易额1100万余元。
5月20日,中国纺织工业联合会、中国服装协会、中国服装设计师协会与余杭区政府签署战略合作协议,提出要把艺尚小镇打造成世界级时尚小镇。小镇建设提速,文化街区二期42号地块近期启动,并持续加快瑞丽轻奢街区、历史街区三期、艺术街区二期总部区块建设,“一中心四街区”布局进一步完善。
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- 来源:余杭晨报
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