（原标题：抢跑新起点 艺尚小镇产业谋变踏上新赛道 文：白赟、饶雨蒙、虞倩）

    2020年，线上直播火了。原本习以为常的社交、购物等行为，被冠之以“云”的方式，重新融入大众生活。

    从线下转战线上，直播经济迎来了属于它的时代。其中，直播带货更是唱起了数字经济年度的“重头戏”，成为激活消费、保障民生的新动力，颇被看好。

    作为中国时尚产业发展高地的余杭艺尚小镇，在这方面有着灵敏的嗅觉。

    小镇内近九成时尚企业试水直播销售，引进全国头部网红余潇潇领衔的BEQUEENSTORY网红生活馆、森马集团旗下的新零售时尚产业综合体等项目，打造“设计师+网红”“品牌+红人”等新模式……艺尚小镇凭借着多年的经验积累和及时的战略调整，危中寻机、逆势崛起。

    如今，站在新赛道新起点上的艺尚小镇，又朝着世界级时尚小镇迈进了一步。

    6月20日，艺尚小镇召开了中国杭州数字时尚创新基地发布会，向世界展示中国红人新地标的诞生。这也意味着，在充满变数的2020年，艺尚小镇秉承不断与时俱进、拥抱变化的发展准则，以更加蓬勃发展的态势驶入发展的快车道。

    全数字转型 在优势中擘画新机

    在打造直播经济高地层面上，艺尚小镇有着较为扎实的新电商先发优势、扎实的女装产业基础、浓厚的创新创业氛围。

    这里是时尚的高地——连续四年成功举办中国服装杭州峰会、中国时尚大会等行业重大活动，集聚“国字号”时尚设计协会、时尚大咖、时尚企业。

    这里是一流时尚人才的集聚地——累计引进国内外顶尖设计师30名、时尚企业724家，超百万名设计师通过线上线下在这里逐梦。

    这里有完善的时尚生态——立足长三角，与杭州四季青、九乔服装加工区，以及海宁皮革城、柯桥轻纺城等产业集群构建产业生态网络，打破区域限制。

    可以说，艺术与时尚描绘了这个小镇的发展底色，而数字与创新则为它插上了腾飞的翅膀。

    在工业互联网小镇的赋能，艺尚小镇用好大数据、云计算、5G等科技优势，对服装制造业积极利用数字化技术进行全方位、全流程、全链条改造，推动服装行业全链升级。

    眼下，随着中国杭州数字时尚创新基地的落地，2个平台、5个重大产业项目、7个网红名人以及MCN机构、5个优质供应链入驻，10家影视文化类企业组成了拥抱联盟。一股充满活力的新鲜血液注入艺尚小镇，让小镇拥抱数字时尚。

    这对艺尚小镇来说，是迎来转型升级和格局提升的关键期。在曹晓波看来，是职业生涯里一次新的开始。作为浙江兆达文化发展有限公司的总经理，他认为，公司是看准了艺尚小镇“货品”到“人品”的全线供应链环境，才将长三角总部落户此处。

    接下来，曹晓波要负责总部项目推进的各项事宜：“今年，我们要在艺尚小镇打造一个数字经济综合体，来整合当地服装产业链，带动全链条数字化转型，网聚青年电商的力量，服务实体经济高质量发展。”

    除了与众多签约方“强强”联合，拥有着杭城超过70%的供应链资源的艺尚小镇，串联着由设计到制造，由销售到物流的传统产业生态，也持续更新着最前沿的时尚配套内容，吸引了各大网红的瞩目。

    比如，网红余潇潇的直播事业规划，就牢牢顺应着艺尚小镇的发展脉络。“小镇蕴含着电商、文创等多种新业态思维。”余潇潇今后的打算是，要在艺尚小镇打造线下体验馆，让粉丝和品牌或者产品能够有所互动，借助小镇的地理位置及全产业链优势，获得线上线下的发展。

    据了解，中国杭州数字时尚创新基地发布会当天，各平台直播观看量达1300万次，云上秀场销售额达30万元，微博话题曝光数达500万次。一个个数据充分展示了数字经济带来的“新机”。

    全产业互联 在变化中寻求突破

    岁末年初，疫情突如其来。可在艺尚小镇，疫情带来的“出乎意料”却有很多。

    “是危机更是机遇。”对于这句话，艺尚小镇众多企业都深有感触。一场疫情，“催化”着它们逆势生长，寻找到了自己的发展方向，走到了大众面前。

    比如，小镇企业鼎俊服饰的主播“粉红爷爷”通过与企业合作直推新品，将一小时的销售额直拉至270万元。

    “今年一季度，我们的销售额相较去年同期有所增长。”鼎俊服饰负责人说，“鼎骏服饰”列入全国直播基地前十强，与多个平台长期合作，自有直播间每月GMV超2000万元。

    今年1-5月，入驻艺尚小镇的企业数达1409家，税收3.34亿元，同比增长66.3%。

    因时而变，多方融合。艺尚小镇在困境中打造了一条完整的产业链——通过开展“孵化—加速—产业化”接力式培育链条和上下游产业链，与周边街道之间形成强磁极，内应外合，进一步催生服装企业接力式培育和产业集聚。

    近日，店+IFUTURE直播基地在艺尚小镇时尚文化街区开业，将基于店+科技既有直播供应链联盟，以线下选品+现场直播的模式，为店+的品牌商和供应链客户打造直播销售体系。自入驻以来，“店+”科技联动腾讯为全国400余个品牌2万余个门店提供直播工具，联手30个企业、平台、品牌等成立直播供应链联盟。

    如今，与小镇合作的企业也开始发挥了自己的优势，正在“反哺”着小镇的发展，激活整个产业链，推动直播经济的发展。

    作为一个具有商贸对接、资源链接等功能的综合价值平台，时尚工园聚集了国内300余家优质服装制造及面辅料企业，在此次发布会上与小镇签约落定，今后可为小镇提供优质的“货源”。

    “如今直播经济发展起来，很多网红直播的服装品质其实并不好，这样不仅会影响口碑，久而久之也会砸了自己的‘招牌’。”时尚工园中国服装协会上海办副主任季明说，“我们时尚工园是以中国服装‘优质制造’为核心的园区，能够为小镇企业提供更多优质的产品，打响小镇企业品牌。”

    设计大咖、大网红、优质的产品、发达的电商以及先进的工业互联，小镇不断完善提升着产业生态闭环，吸引了众多企业大咖签约。

    今年以来，小镇文化、艺术两大街区共19家企业成功嫁接设计与直播双重资源，今年“6.18”大促期间，19家企业旗下时尚品牌直播观看量超608万人次，销售额超1.7亿元，并在一季度重大签约中，成功引进全国头部网红余潇潇领衔的BEQUEENSTORY网红生活馆、森马集团旗下的新零售时尚产业综合体等项目，打造“设计师+网红”“品牌+红人”等新模式。自艺尚小镇启动建设以来，共累计完成投资超100亿元；2019年实现营收138亿元、税收6.4亿元。

    全方位谋新 在布局中看见未来

    俯瞰整个艺尚小镇，JAC、INXX、BOSIE、分水碶等知名企业，散落在小镇之间；李加林、王玉涛、施杰等众多国内顶尖设计大咖在小镇中开设生活馆，展现创意的不凡……

    他们追寻着灵感的闪念，创造着最前沿的经典。这些光点背后，是一座城市发展战略的体现。

    如今，因疫情得以加速“催化”的直播电商产业，在艺尚小镇开启了一场数字经济的连接之战。

    挑战和机遇并存，是当前的主旋律，也成为小镇众多企业的共识。

    杭州羽动科技有限公司CEO童燕军说：“我认为小镇可以借助线上平台发布新品，发布好的款式和产品，为网红主播提供资源，同时也提升消费者的线上体验感。”

    杭州麦腾服饰有限公司董事长钱晓韵说：“艺尚小镇的国际秀场非常适合开服装产业订货会，从而带来大量的流量，小镇也可以考虑建设一个面料馆，加快研发效率，生产出让消费者满意的产品。”

    正如这些小镇企业家所言，直播电商产业正带来巨大社会价值，而作为企业发展所依托的平台，艺尚小镇接下来要做的是——丰富线上、助力线下。

    2019年入驻小镇，目前拥有全国实体店超200家的杭州英涉时装有限公司（INXX）今年开始尝试线上销售模式。“从线下导流到线上的讨论、执行，整个过程非常有成效。”INXX负责人表示，作为一个线上销售“新手”，得益于政府扶持，“大到补贴、减税，小到员工个人的租房补贴，都非常及时。”

    不论是资本支撑、服务配套，还是场地、房租补助，这些元素都在艺尚小镇中化作企业成长的“阳光雨露”，让一些棘手问题得以解决，让一些政策思路更加成熟。

    未来，临平新城将以构建世界级时尚小镇为立足点，线上利用互联网、工业物联网、人工智能等，引领小镇数字赋能。线下加快完善各项服务，引入知识产权保护机构，强化三服务，迸发小镇金融赋能，将艺尚小镇建设成为文化创意推动、科技创新聚集、可持续发展导向的数字时尚高地。

    “我们致力于将艺尚小镇打造成为中国时尚产业新高地、中国网络直播引领地、中国潮流文化集聚地、中国创意设计先锋地、中国数字时尚融合地。”临平新城管委会主任王耀平说。

    政府前端引导、后端把控，市场中端甄选、全程跟进，艺尚小镇正在数字化大势下发力与蜕变，一个中国直播电商新地标正冉冉升起。