人文积淀可拉近与消费者距离

    “什么是世界品牌？”“我个人认为，品牌，就是别人愿意购买的理由！”4月24日本报财经新闻版深度报道《世界品牌的基石是它背后的故事》，专家和企业家分别从各自的角度，为读者解读了“世界品牌”，在读者中引起热议。

    “我是做茶叶外贸的，中国茶叶缺乏品牌，在国际市场上卖不出高价，我深有体会。”网友“波波”称，中国作为茶叶的发源地，却没有在国际上叫得响的茶品牌。7万家中国茶厂在年产值上竟难敌一家英国立顿，这背后的原因就是“缺乏品牌”。

    树品牌欲速则不达 

    “在做自行车的时候，我就一直在想一个问题，中国是自行车大国，在中国至少有十分之一的人在使用自行车。可是，为什么中国的自行车不能成为世界品牌？”一位自称从事过自行车外贸的读者孙先生与记者交流时，发出了这样的疑问。

    “打造世界品牌确实需要一个过程。我觉得，我们有些企业家有点浮躁，急于求成，认为只要把产品销售出去就是最大的成功。中国有句俗话，欲速则不达，是很有道理的。”杭州一家民营企业的品牌经理何先生在电话中对记者说。

    “品牌的名称是一个大学问，倘若有一天你的品牌作为一个动词被收进《牛津英语大词典》，这就意味着你成功了。”何先生举例说，世界搜索巨头Google已经变成了一个动词了。“所以说如果一个企业的产品面向的是广大消费者，把品牌做成动词确实是一个品牌打造的良方。”

    “中国的品牌要成功，并不仅仅取决于品牌本身，以及它背后的企业，还取决于原产国和基础市场的价值，即中国品牌的形象。”一家品牌顾问公司负责人在接受记者采访时说，最近商务部在海外媒体上投放了宣传“中国制造”的形象广告，应该就有这样的目的。

    故事营销当下很流行

    “你们报道里提到的，每个卓越的世界品牌背后都有一个故事。其实这揭示了一个当下很流行的营销模式：故事营销。”读者陈先生是杭州一家农产品加工企业的营销总监，在与记者交流时，他颇为专业地指出了这一概念。

    一个成功的品牌背后都有一连串故事，这些故事支持着品牌的建树。营销专家李光斗举过这样一个例子，“英国女作家罗琳的稿费比有史以来所有作家收入的总和还要多，她现在每天赚的钱甚至超过了英女王，仅仅因为她讲了一个哈里·波特的故事。”

    这样的故事比比皆是：Zippo塑造出的一系列精彩故事：被鱼吞入肚中的打火机完好无损；越南战场上为安东尼挡住子弹救其性命；靠Zippo的火焰发出求救信号；甚至用打火机可以煮熟一锅粥……

    “我是做企业的，我个人觉得，从2009年开始，中国真正进入了一个品牌化的时代。不管你承认不承认，我感觉这种时代的特征越来越明显。” 陈先生说。