2011年是“十二五”规划的开局之年，深入实施商标战略之年，实现“五年使商标工作达到国际水平目标”的关键之年。随着知识经济和经济全球化深入发展，商标在经济社会发展中的拉动作用越来越突出，日益成为各类市场主体彰显企业商誉、维持竞争优势、提高经济效益的重要手段。大力实施商标战略，有效利用商标资源，有利于增强杭州市企业自主创新能力和市场竞争力；有利于完善社会主义市场经济体制，规范市场秩序和建立诚信社会；有利于推进经济结构调整和发展方式转变，提高杭州市的综合竞争实力，为建设创新型城市、促进杭州市经济快速健康发展提供强有力的支撑。不久前，经国家工商总局认定，杭州市成为首批“国家商标战略实施示范城市”。按照国家实施商标战略和省委、省政府建设“品牌大省”、“品牌强省”的要求，杭州市制定发布了多项优惠奖励政策，积极推动品牌助动经济转型、提升。市各级工商机关紧紧围绕杭州市委、市政府“建设生活品质之城”、“转危为机、跨越发展”的战略部署，以提高杭州自主创新能力和核心竞争力为目标，以建立完善的商标创造、运用、保护体系为重点，着力营造了良好的品牌创造的创新环境、品牌利用的市场环境、品牌保护的法制环境。日前，杭州市政府出台了《杭州市政府关于实施商标战略，促进杭州经济发展的若干意见》，为杭州商标的规范和发展起到了核心作用。
    截止到2010年年底，杭州市商标注册达到6.9万件，商标国际注册6951余件，地理标志证明商标12件，集体商标2件。获得认定的浙江省著名商标373件，杭州市著名商标794件。

    第一重奏：四大战略——开启品牌建设绸缪之道

    鼓励支持企业创设商标，注册防御商标、联合商标。在经济活动中积极使用自主商标和注册商标。引导企业高度重视“商号、域名、商标”一体化注册工作，充分利用“商号、域名、商标”资源，拓展企业发展空间。
    1、实施“商标培育战略”，以新兴产业、高科技产业，低碳、环保、节能企业为重点，实行分类指导，引导企业设立商标管理机构，建立商标管理制度，实施商标战略。每年确定百家企业进行重点培训、培育和指导。
    2、实施“商标富农战略，推动农副产品品牌化经营，充分发挥商标在农业现代化、产业化中的作用；加快地理标志注册工作，积极引导具有区域特色的农副产品注册地理标志集体商标、证明商标，提高农产品附加值。 2010年全国茶叶区域公用品牌评估报告发布，西湖龙井以品牌价值44.17亿元名列榜首。浙江省著名商标“秋梅”、“蔡小珍”、“野娇娇”等农业龙头企业带动了农村产业链的发展，品牌知名度的提高，有效提高了农产品品牌效益。
    3、实施“商标复兴战略，加大对服务业商标注册的宣传力度，增强服务行业商标注册和品牌培育意识。大力推动新兴服务业、文化创意产业等现代服务企业开展商标注册和管理，提高现代服务业商标的比重。鼓励并支持传统老字号、商贸服务业企业注册商标，通过商标连锁运作扩大市场、提高企业效益。着力培育网络经济服务业品牌，提升网络经济相关服务企业商标运用的效益，重点推动服务业商标争创驰（著）名商标。
    4、实施产业集群品牌基地“创建战略”；依托地方区域块状经济，发掘特色和优势，打造产业集群的区域品牌。鼓励行业协会、商会和龙头企业开展协作，以区域整体力量打造专业商标品牌基地。充分发挥品牌基地孵化器作用，凸现品牌集群效应，打造企业个性化品牌，丰富品牌内涵。目前杭州有西湖区“浙江省电子信息商标品牌基地”、上城区“浙江省老字号专业商标品牌基地”等6家。

    第二重奏：品牌培育——制度和政策成为企业发展新契机

    加强驰（著）名商标培育。进一步健全驰名商标、浙江省著名商标、杭州市著名商标的梯度培育体系，优化服务、加强指导，做好培育、扶持工作。以制度和政策为推手：
    1、建立制度争创体系，体现系统指导性：成立由市政府分管副市长牵头，由各区、县（市）政府分管领导和市经委、发改委、科技局、农办、财政局、贸易局、国资委、质监局、工商局等各部门组成联席会议制度；办公室设在杭州市工商局，负责联席会议日常工作；重点制定商标发展规划和创立驰（著）名商标规划，研究推动商标注册、培育商标品牌、督促指导区（县、市）实施商标战略等工作。
    由市政府出面建立、召集的推进商标战略实施工作联系会议制度更有权威性，可以确保商标战略实施的有关工作要求更加畅通地执行，可以确保商标战略推进中的有关问题可以更加顺利地解决，使之从部门职能工作上升到市委市政府职能工作，提高商标品牌的战略高度。
    2、强化争创激励机制，加大商标品牌发展政策支持力度。进一步完善对驰（著）名商标、证明商标、集体商标、浙江省知名商号及省级商标品牌基地的奖励政策以及对农产品商标注册、商标国际注册的补贴政策。
    3、强化宣传，提高社会群体的商标意识：加强商标战略宣传推广资金保障。每年落实专项资金，用于保障杭州市商标战略宣传、推广等工作开展，杭州市各区、县（市）财政也应根据需要落实专项资金，以保障商标宣传、推广等工作的开展。
    发挥新闻媒体的作用，通过报纸、电视、互联网，户外广告等多种途径，开展生动活泼的商标宣传工作。工商局定期组织商标法律法规培训，广泛宣传商标法律法规，进一步普及商标基本知识。