好的广告语就是文学作品

　　能把广告写成诗一般优雅，李欣频是绝无仅有的。她不光给书店写文案，还为百货公司、银行、地产商写，最高的一篇十四行文案可以拿4.5万元台币（超过人民币10000元）。
　　李欣频说，书店的利润比较低，文案的收入就不会太高，但是写这类文案会让她觉得有成就感。好的广告语在她看来就是文学作品，只不过被赋予了很大的媒体空间。
　　2007年到北京大学攻读博士学位之前，李欣频并不知道大陆已经有很多人读过她在台湾出版的繁体字的书。2007年到北京后，她将在台湾出版的26部作品陆续在大陆推出，短短几年，已经出版了10多本。
　　而最近的一本《10堂量子创意课》，则是她第一本真正在内地创作的书。这一次，李欣频开始对自然科学感兴趣，她从量子物理学说到创意的养成。两件看起来不相关的事情，却让她轻易联系到一起，据说，书中许多内容都脱胎于李欣频在北大的爆棚公开课。
　　过去的几年里，李欣频忙着在内地推销她的创意“生活方式”：她完成了北大博士班学习，顺便给北大学生上课，接受记者采访，在各种媒体开设专栏，马不停蹄地在内地各大城市巡回讲座……在深圳的演讲上，她还告诉大家，自己已经把下半年的旅行全部安排好了，基本上每个月去一个国家旅行是李欣频创意生活的重要一环。
　　“在我看来旅行的意义远远比工作来得重要，旅行会让人谦卑，你会知道地球之大，永远有着与你截然不同的人、事、物在地球的彼端发生。见的世面广了，也就不会把自己局限在小格局里，不再愤世嫉俗，与人为敌。所以，旅行永远是最好、最有效的心理治疗。”李欣频这样叙述旅行的意义。

    对话李欣频

    期许深圳书店碰撞各种“文化可能”

　　《文化广场》：你是怎么和诚品结缘的？
　　李欣频：我还记得诚品书店刚成立时的样子，在一个地下室，书店很小，里面有咖啡店和餐厅。大概成立二三年之后，他们征文案，我就去应征，之后就一直给他们写文案。当然我还是有自己的工作，只是有时去接他们的活儿。
　　《文化广场》：能否简单介绍一下诚品书店？
　　李欣频：诚品的每家店都不同，你在里面可以买衣服、喝咖啡、买食物、买书、买文具、看表演、听讲演、约会、看展览、品葡萄酒，总之里面放了很多生活的元素，希望人们进来以后拥有一种态度，即使是买一支笔，都觉得自己很不一样，买一个杯子都觉得给家里带来很棒的状态。诚品人在努力做到这些，他们每一个宣传品、海报、橱窗都很漂亮，有人还进去专门偷海报当成艺术品收藏。那里不像是大卖场，而像是一个个小的生活博物馆。
　　这种生活态度让我感动，在纷乱城市里，创造自得其乐的生态，影响进去的人，并且与之产生一种互动，人与食物的互动、与音乐的互动。比如书店会放很棒的古典音乐，这些非常小众的音乐感染到来逛书店的人，于是小众音乐也有了生存空间。诚品书店的摆设很像你家的书房，如果你问店员某一本书在哪儿，他会马上拿给你，他们对书非常了解。很多细节都很了不起，所以如果一个书店想学习诚品，一定要学内在的东西，而不是只是复制装潢。

　　一个文化的“市集”

　　《文化广场》：在内地有没有比较喜欢的书店？
　　李欣频：北京的时尚廊或者万圣书园，至少你可以看到植物和光线，是一个独立的生态系统，你可以在里面呆一整天。我觉得大家都要给予它们支持，当一个地方的小众书店不见的时候，对于这个地方文化面是一件非常危险的事情。
　　《文化广场》：诚品书店的成功，能带给内地书店什么启发？
　　李欣频：我的诚品店文案被复制到台湾以外的其他地方，百分之百是不适用的。每个地方书店都应该有自己在地的风格，不是被复制出来的，而是自己长出来的、依照这片土地的文化所生长出来的书店。而这书店应该有自己的文字风格，要有一个“生活态度”在书店里面。
　　我希望，深圳的书店不只是卖书或卖甜点，而是可以吸引本地的所有创意人、有想法的年轻人，在这里做很好的交流（或是作品首发），这个交流绝对可以创造出大于一本书的价值，更有可能创造出一段文化史，影响很多人。像诚品书店，就像一个小小的孵化器，“孕育”出了林怀民、赖声川等作家和艺术家。我希望深圳的书店，三年后或五年后，可以孕育出很多名人，因为他的作品是在这里产生的，他的灵感是在这里迸发的。书店于是可以变成一个文化发生地，一个文化的“市集”，是流动的地方，而不仅仅是一个空间。
　　诚品书店最精彩的不是它卖书这件事情，而是它举办的许多文化交流活动产生了更多文化的可能。可能上一场是电影讲座，下一场紧接着就是文学讲座，而这两个本不相干的主讲人，因为中间的交接过程，彼此认识了彼此，文学界可能就跟服装界或者建筑界有了对话，所以为什么在台湾有很多跨领域的人出来，正是因为有这样一个鼓励无限可能的平台。

　　实体书店独一无二的价值

　　《文化广场》：怎么看待这些实体书店受网络书店冲击的问题？
　　李欣频：我觉得现在的网络书店、包括台湾的也是，分类很无聊，可不可以有更大想象呢？比如一打开页面就是一份心理问卷：星座、血型、职业、旅行、心情等各种状态下，给你推荐不同的书不同的音乐，提供书的摘要，还可以配一个让你心情好的音乐。这样做会更有趣，关键就看你的想像力能到什么地方。现在是新生代阅读，大家更喜欢看漫画、绘本，从而影响到那些小说家的出版市场。文学可以多一种形式生存，比如和电玩或电影结合，再比如像电影《色，戒》一样，让张爱玲在电影里复活。
　　我知道一些美国很大的连锁书店都相继关门了，实体书店势必要面临很多的转型。实际上当我们思考这个问题的时候，要明白实体书店和一般的网络书店最大的不同在哪里。网络书店的好处是方便，但它的缺点是人与人之间没有办法交流。我到目前为止还没有看到成功的、独立的实体书店，但是我认为实体书店绝对有机会，是因为它必须要转化成另外一个概念。你必须要认清楚实体书店拥有虚拟书店所没有的价值，是空间、交流、人跟人之间的关系。