诚品书店去年年底在苏州开了大陆首家分店， 相当于20多个诚品台北敦南店的体量，以及配套投资的两幢写字楼，都成为苏州诚品引人关注的原因。过了几个月，诚品的魅力是否能够吸引足够的人流量呢？

    周末的中午，位于金鸡湖边的诚品书店里面已经挤满了人。从来往的人群来看，里面像我这样的游客并不在少数。特意设立的，从诚品书店成立开始到现在的一年一本书的书墙边成为很多人合照的好地方。大开间的中庭设计，延绵往上的台阶都显得有种视觉上的开阔感。

    百货商店即视感，这是逛诚品的最大感受。B1层和大型综合体一样，就是美食区域，只不过加了不少小创意品牌的店面，大部分并没有听说过名字。即使在书店里，也是逛着逛着就看到贩售书之外的商品陈列。比如，在一堆卖美食的书旁边，突然出现了一堆食品，在介绍艺术类书籍的柜台边，出现了一批五月天的唱片。各种餐饮项目自然不用说，还专门有一个展览区域，这个周末，韩寒的“The One”展览正要结束一个月的展览，只花一元钱的展览，里面有各种装置艺术，还是吸引很多读者。

    这种裙带式的消费，其实就是一种潜移默化的消费引导作用——这对于书店布局还是很有考究的，这在杭州的各类书店中，似乎也不太能找到同类者。与文创产品的结合，是诚品的最大特点和卖点之一。

    从分类来说，这也有一家老牌书店的磅礴感，坚持自己的选择一向来是诚品保持高品质的原因。大部分书籍都是人文社科类图书，分类非常细致，有专门的儿童馆提供各个年龄层的选择，同时也把儿童读者和成年读者相应的隔开，互不干扰。没有教辅也没有太多的网络文学类书籍，主题性展区和类型性展区的设计也符合不少现代年轻人的品位相符。

    当时很多人期待的大量台版书的情况，并没有出现，开业至今从统计数字来看，只占到了5%。这显然是政策所决定的，不过，偶尔出现的台版书还是让人有眼前一亮的惊喜。比如说，在比较关心的电影分区里，就看到了许鞍华导演的《黄金时代》的剧本、剧照、访谈同名书。由于这本电影的票房并不好，并没有出版商愿意接受出这本书，能够在诚品看到，实在是一种意外。

    百货风这种特点的确值得本土的文创产业学习，我们现在很多的文创项目还处于各自为战的局面，在大型展会上往往能看到很多让人眼前一亮的东西，可平时偶尔逛街想找，就有点大海捞针的感觉。杭州还没有像诚品这样风格和体量的项目能在平时汇集大量文创产品和项目，并吸引人群来驻足和消费。

    这也是个两难的话题，即便是诚品，在一楼和B1楼的大量文创品牌店里，虽然没有具体数据，但一些服装和眼镜品牌感觉人气不旺，走马观花多，驻足停留少。这也和大量综合体一样，赚钱和吸引观众的永远是餐饮和娱乐环节，没有好的切入点，似乎很难将人流转现。

    火到带动周围房价上升的诚品风给了很多发展文创产业的企业一个信号，小而美固然重要，但形成日常的集群效益，似乎更会有生命力和持久性。