9月5日，继连续几届举办中国网商大会后，作为西博会重点项目之一的“2008首届中国网络广告行业大会”在杭州隆重召开。吕伯望在演讲中展示了互联网广告最新趋势。据吕伯望公布的调查结果显示，超过50%的人在家均花超过50%的时间上网，而花在电视上的时间仅占30%左右。 除此之外，吕伯望还预测，未来十年中谷歌的广告收入将完全超过微软来自Office和Windows两大产品系列的收入。

　　以下为其演讲全文：

　　我今天演讲的主题是网络媒体的广告价值。由于我准备得比较匆忙，我就从一些数据上开始切入吧。先来看看中美之间的广告市场的对比，中国的广告市场总共约4000多亿人民币，相当于1.6%-1.8%中国的GDP的总值，中国的GDP总值是24万亿人民币，美国的GDP是23万亿美元，去掉货币单位则和中国的数据接近，美国广告市场的总值是3000亿。我指的广告市场是指广告媒体，也就是报纸、杂志这些印刷媒体、电视媒体、广播媒体、互联网等。那么这两个数据比较起来就可以看出，中国广告市场GDP的总值实际上比美国还要高，但是中国互联网广告的市场占总规模的比例却只有约3%不到，而美国已经达到10%了。由此可以看出，中国网络广告在总体广告市场当中所占的比例有一个非常大的上升空间。还有一个数据是，美国的广告总体市场每年只有1%、2%的增长，也就是说几乎没有增长，而中国的总体广告规模是以每年15%-25%的规模在增长。我们可以这样来看，中国的GDP增长10%，中国的广告市场增长20%，而中国的互联网广告市场则增长40%以上，也就是中国的互联网广告它是以四倍的速度，中国广告是以2倍的速度给社会创造财富和价值。美国互联网广告的增长只要来自于传统的广告，中国的网络广告除了传统的广告的增长外，还有其他广告形式的增长。这说明，中国网络广告有两个驱动力，而美国只有一个。但美国互联网广告速度的增长并不比我国慢。美国今年达到了30%多的增长，中国也就是40%左右的增长，在另一个角度，这说明的中国互联网广告市场未来的潜力。

　　然后我们看中国的受众，大家都知道中国的网民已经达到2.53个亿了。而且中国的网民也趋于年轻化、娱乐化。中国互联网的 十年的发展也比较倾向于把网络当成是年轻人的网网络、娱乐的网络。可能忽略了一点，这些年轻人也恰恰是社会消费的主力军，我们从淘宝的用户平均年龄只有23岁就可以看出，而服装是淘宝销售量最大的商品，它有最大的用户群，据调查，有40%在淘宝上购物过的人都买过服装。在美国的广告从业者来说，他的广告主要定向是年轻人。美国一个教授曾作过调查，年长者购买商品比较注重商标和习惯，而年轻人则比较容易受广告的影响。我们说以前互联网的网名太年轻，实际上只是我们没有把他们的广告价值发挥出来，没有把他们的消费潜力挖掘出来。所以这是我们十年互联网发展一直有点走偏的一个原因。说到受众，从广告从业者的角度来说，传统广告主要形式是报纸和杂志。报纸在美国广告市场占的比重接近20%，电视广告占了约50%.在过去的5年当中，互联网广告已经把印刷品广告积压得“透不过气”来了。这里我们把电视广告和互联网广告做一下对比，看看什么时候互联网广告能吃掉电视广告，或者十年以后互联网广告就有可能超过了电视广告。下面我讲一下这个调查。

　　我们调查了十八个城市，这些城市的受众做了类比。我们给这些城市做了分类，第一类是全国中心城市：北京、上海、广州；第二类是沿海开放城市：大连、天津、青岛、南京、杭州、厦门、深圳；第三类是中国省会城市：石家庄、长沙；第四类是西部的中心城市：西安、沈阳等十八个城市。中国2.5亿的网民总数约占总人口的16%.而其中这几个城市网民渗透率非常高，比如北京、上海、广州，网民说已达总人数的50%左右。就是说每两个人当中就有一个人上网，而沿海开放城市达30%以上。这就是中国网民分布极为不平均的地方。从每周上网天数上看，中心城市可达5.86天/周，中国省会城市稍低些，但也有接近5天。对比网民在家看电视和上网的时间来看，上网约3个小时，而看电视只有一个小时。这说明我们网民的冲击力更多的是放在电脑上，而不是电视上。据调查，十个网民中，有9个网民上网的时间多于看电视的时间。据调查，在工作之余，仍有2/3的网民上网时间多余看电视。由此我们想到，很多的企业以一年百万乃至亿元的资金把广告投到电视广告上，但现在9成的网民已经上网多过看电视了，这些网民很可能是电视广告的目标受众，是购物的主力军，或者是购物决策的主要制定者。我们投放广告买的是眼球，而今这个眼球已经从电视转移到了互联网的时候，我们的广告媒体却跟不上，我们的企业仍然将大量的资金投入到电视广告上。在奥运会之后，互联网也许会带给企业家一个很大的思考，也就是说，他们广告是不是应该更多的转移到互联网上来了。在美国，电视广告受众的平均年龄已经达到45岁，美国的电视受众称作“土豆”。我们的互联网用户恰恰相反，这些受众大部分是年穷人，是最活跃的一群人，恰恰是最大消费、最敢消费的人群。那么当这部分人的眼球已经从电视转向互联网的时候，我们的企业是不是应该考虑，把广告预算做一个调整了呢？

　　微软的CEO鲍尔默曾在微软收购雅虎的时候说过：十年之后，所以的广告都是互联网广告。这也就是他要收购雅虎的另一个目的。微软的windows和office这两大类产品每年600亿美元的销售收入，但是他的销售收入的年增长有限的，我算了一下，大概需要5年的时间GOOGLE的广告收入就可以超过微软的windows和office的销售额。windows和offic几乎是一个垄断的产品，90% 以上的电脑使用者都要使用到这两个产品。这两个垄断产品的给微软带来的销售额相当于GOOGLE的广告收入，大家可以想象互联网广告在未来的发展有多么惊人。