7.文化产品流通业。
　　发展导向。文化产品流通业主要包括文体用品销售、文体设备销售、相关文体产品销售、艺术品经营等行业。文化产品流通业要以建设文化产品大流通格局为目标，进一步加强文化产品实体市场建设和文体产品网络销售平台等现代化商贸平台建设，加强仓储、物流、海关、金融、商检、保险、信息网络等配套服务设施建设，带动全省艺术创作及文化产品制造业的发展。积极推进文化产品流通业现代化改造，以阿里巴巴等网上交易市场为重点，加速文化产业电子商务体系开发，构建行业性、综合性、多领域的B2B、B2C、C2C电子商务模式，推动文化产业流通渠道创新。
　　发展载体。以义乌文化产品市场及各地文化产品专业市场为依托，构筑以浙中为中心，以全省快速交通网络为支撑的文化产品实体市场体系。加快义乌文体专业市场提升改造，进一步巩固其在全国的文体用品流通中心、信息中心、展示中心和出口基地的地位。加快杭州、温州、台州等地文体用品专业市场区块的建设培育。以西泠印社集团“江南艺术品交易中心”项目、东方卢浮宫文化艺术品展示中心项目、衢州奇石交易市场建设项目、宁波书城建设项目等为依托，推进一批文化产品流通体系建设项目。加快培育和发展博库书城、淘宝网、好易购家庭购物等新兴文化产品流通平台。
　　8.文化产品制造业。
　　发展导向。文化产品制造业主要包括文体用品生产、文体设备生产、演艺设备制造、工艺美术品制造、包装装潢印刷品和其他印刷品等行业。文化产品制造业要抓住我省加快建设“大平台大产业大项目大企业”的机遇，利用已有产业集聚优势，推动文化产品制造块状经济向现代产业集群转变，加快文体用品、木制玩具、体育休闲用品等领域的转型升级，推动工艺美术品、演艺设备等领域的高端化发展，大力提高文化产品档次和技术含量，培育若干个区域品牌，不断提高产业高新技术含量和产品附加值，提升在国内外市场的竞争力。
　　发展载体。充分依托浙江块状经济基础，加大制造业文化含量，培育文化制造业品牌。大力推进南浔善涟“中国湖笔之都”产业基地、江山羽毛球产业基地、温州桥下教玩具产业基地等建设，重点扶持浙江华鹰控股集团有限公司、宁波音王集团有限公司、宁波海伦乐器制品有限公司、衢州醉根艺品有限公司、华宝斋富翰文化有限公司等骨干企业。加快推进杭州临安昌化国石文化城项目、中国衢州莹白瓷研制中心、中国印章产业基地项目等建设。

　　（三）实施“四个一批”行动计划。

    以发展特色文化产业群为引领，以建设文化产业示范基地、推进重大文化产业项目、培育优势文化企业、扶持文化会展活动为具体依托，实施文化产业发展“四个一批”行动计划。
    1.建设一批重点文化产业基地。按照“有空间、有规模、有基础、有前景”的要求，引导建设一批具有集聚效应的重点文化产业基地，进而加快发展一批文化创意、影视服务、新闻出版、数字内容与动漫等不同产业的示范基地，突出特色、提高水平，推动文化产业的集群发展，打造文化产业集聚和落实产业扶持政策的新载体。
　　2.推进一批重大文化产业项目。按照“有主体、有规模、有效益、有带动”的要求，着力抓好一批规模大、带动力强的文化产业项目，努力在优势产业领域形成强大竞争实力，在传统产业领域打造优势产业品牌，在新兴产业领域实现跨越发展，激发文化产业发展的新动力。
　　3.培育一批优势文化企业。按照“有实力、有影响力、有核心竞争力”的要求，培育一批具有行业代表和区域代表意义的优势文化企业，进而通过跨地区、跨行业、跨所有制兼并、联合、重组等途径，打造一批成长性好、竞争力强、具有重大示范带动作用的大型文化企业集团，增强文化产业的竞争力。
　　4.扶持一批文化会展活动。按照“有影响、有规模、有特色、有实效”的要求，扶持一批精品文化会展活动，搭建我省文化产业对外宣传和交易的新舞台，逐步扩大文化会展活动的经济、社会效益，进一步扩大文化产业的影响力。

　　四、主要举措

　　（一）深化文化体制改革。
　　1.创新文化发展体制机制。推动文化体制改革的进一步深化，解放和发展文化生产力，激发全社会的文化创造活力，形成新的文化发展体制机制。深化国有文化单位改革，推动建立健全现代企业制度，完善法人治理结构。进一步推动政府职能转变，实现政企分开、政事分开、管办分离，不断优化文化发展环境。深化文化事业单位的内部机制改革，继续大力推进劳动人事、收入分配和社会保障制度改革，引入竞争激励机制，制订完善工作评价机制和绩效考评办法，形成政府、社会、公众代表相结合的监督管理和考核评价体系。
　　2.促进文化企业加快发展。坚持把文化事业单位转企改制与跨区域、跨行业整合紧密结合起来，支持国有文化集团跨地区覆盖、多媒体经营、跨行业拓展，打造文化领域的战略投资者。继续扶强扶大浙江日报报业集团、浙江广播电视集团、浙江出版联合集团等国有文化集团，着力扩大国有文化产业增量，培育和打造若干在新闻出版、影视服务等领域的国有文化集团。大力支持中南卡通、华策影视、横店影视、宋城演艺等知名民营企业，鼓励支持企业进入创业板，做大做强企业实力。