调查称电视仍是广告之王
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- 2009/1/5 13:15:44
导读: 最新调研显示,互联网在广告领域正变得越来越重要,但传统电视仍然是最有影响力的媒介。
超过2000名美国人参加了这项调查,年龄从14到75不等。咨询公司德勤(Deloitte)通过调查发现,电视仍然是广告之王,杂志和互联网紧随其后,两者不相上下。
在阅读杂志的人群中,有六成会更关注平面广告而非网络广告,在报纸读者中,超过一半的人表示同样更关注报纸广告。调查还发现,愿意为无广告
最新调研显示,互联网在广告领域正变得越来越重要,但传统电视仍然是最有影响力的媒介。
超过2000名美国人参加了这项调查,年龄从14到75不等。咨询公司德勤(Deloitte)通过调查发现,电视仍然是广告之王,杂志和互联网紧随其后,两者不相上下。
在阅读杂志的人群中,有六成会更关注平面广告而非网络广告,在报纸读者中,超过一半的人表示同样更关注报纸广告。调查还发现,愿意为无广告的内容买单的人同比减少了9%,但还是有四分之一的受访者表示,愿意为不看广告而付费。
在观看电视时,数字录象机(DVR)仍然扮演了重要角色,特别是26至42岁的人群。通过DVR,年轻人(X一代)可以过滤56%的电视内容。
手机使用方面,调查发现,三分之一的受访者将手机用于娱乐,在14-25岁之间的人群中,超过一半的人的手机用途是娱乐,包括听音乐,看视频和玩游戏。
66%的受访者表示更喜欢DVD和CD,虽然大多数意见认为人们更喜欢下一代娱乐媒体。不过,这并不意味着音乐下载的增长率将放缓。
按照NPD集团的数据,2008年第3季度,美国互联网用户从在线商店和P2P网站下载了更多的音乐,同期CD销售继续下滑。苹果公司(Apple)的在线商店iTunes是美国最大的音乐商店,超过沃尔玛(Wal-Mart)。
德勤的调查同时还发现,接近六成的美国消费者更愿意将他们的电视和计算机合为一体,从而下载或观看在线内容。调查发现,59%的美国人在线听音乐,52%的人在网络上观看电影或其他视频。39%的受访者表示,如果连接速度够快,他们将下载更多的视频。
关键词:电视广告
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