应对科技变革，开创数字发行

　　面对网络、电视等媒介的激烈竞争，单纯发行纸质报纸已不能适应读者需求，利用电子技术推进报纸发行的多媒介化成为必须。

　　从2007年起重庆日报报业集团发行公司把党报数字报发行纳入发行计划，在全国率先实施党报数字报由免费阅读变为收费发行，《重庆日报》数字报以每份200元的价格进入市场化发行运营的轨道。依国际惯例，将数字报发行量计入《重庆日报》发行总量，与纸质报同等统计和认可。发行公司通过召开发行推广会、印刷数字报宣传资料等方法，重点拓展高校、党政部门、高档写字楼及偏远县区等目标群体，鼓励各地采用多种灵活有效的措施，有效扩大了数字报的发行数量。2009年《重庆日报》数字报收费发行量接近1万份，与2008年相比增长了64%，步入了良性发展的轨道，目前已经发展成为全国发行量最大的收费数字报。

　　上述实践表明，数字报是有市场、有收益、有影响的，它既能节约资源，又可发行创收，还可扩大影响，一举多得。从长远来看，数字报具有成本低、时效性强等优势，既可以在线阅读，亦可下载保存，还可以在线投稿、讨论，亦可在线订阅，顺应了读者阅读方式数字化的发展趋势。《重庆日报》数字报发行的成功案例不仅开创了国内党报数字报收费发行的先河，而且为传统报纸发行的数字化转型提供了借鉴之范本。（作者：吴锋中国报刊发行研究所所长） (来源：中国新闻出版报)