中国广告业人士认为，由于境内企业资本实力的欠缺，导致国际媒体大企业利用强大的资本，逐步“吞并”户外媒体资源。

　　户外媒体 将全部开放

    根据中国入世承诺，去年12月广告业全面开放，户外媒体因不涉及文化内容，因此也被列入全部开放之列。

    据《中国证券报》报道，由于国内主要大城市对户外媒体的管理日趋严格，尤其在北京、上海、深圳、广州等大城市，许多不符合要求的户外媒体被陆续清理，因此所剩的户外媒体资源尤为珍贵。

    中国的户外广告市场目前正以惊人的速度增长。相关数据显示，2004年，中国户外广告市场销售额已达（人民币，下同）160亿元（32亿新元），比2003年的130亿元增长了23.1%。

    有业内人士认为，中国户外广告市场增长的前景甚至可能大于那些较为成熟的欧洲和北美市场。

    因此，全球户外媒体大公司不断抢占北京户外媒体资源。美国有线电视运营商维亚康姆集团旗下的户外广告公司——维亚康姆户外传媒广告(北京)有限公司于2005年9月收购北京流动魅力传媒广告有限公司70%股权，并对另外30%股权有优先收购权。收购完成后，该公司拥有G北巴5000辆车身媒体的独家广告经营权。

    公司国际总裁汤姆·戈达德去年12月15日说：“进入亚太市场的最佳途径莫过于进入中国的首都和2008年奥运会的举办城市，中国户外广告市场的增长势头日益强劲，这里蕴藏着巨大的商机”。 

    另外，欧洲第一大和世界第二大户外广告集团法国JCD(德高集团)在香港的全资子公司德高贝登，于2005年3月以4亿余港元收购媒体世纪近80%股权；9月又以近8亿港元收购媒体伯乐73.38%股份及可换股债券。媒体世纪拥有北京全部的地铁广告、上海市的地铁2号线广告、明珠线广告经营权。完成上述收购后，德高集团掌控了北京几乎所有的地铁媒体广告经营权。

    2004年8月，G北巴将3044个候车亭的10年广告经营权委托给白马户外，白马户外一次性支付媒体使用费1亿4600万元。白马户外位居中国五大户外媒体公司之首，其背后的控制人是全球第一大户外广告商，美国的清晰频道(Clear Channel)。

    中国网络广告 市场方兴未艾

    一中国传媒业人士指出：“值得注意的是，由于户外媒体行业的技术壁垒较低，外资的强势介入并没有为产业带来实质进步，而只是打算利用资本优势垄断稀缺资源，使境内企业失去公平竞争机会。”

    另外，对中国网络广告支出的最新研究显示，这个全球互联网用户数仅次于美国的国家在网络广告方面仍存在巨大的增长空间。

    互联网研究公司尼尔森网络测评(Nielsen/NetRatings)公布，从5月1日到7月31日，广告客户共在中国投入了1亿9000万美元的网络广告，几乎同杂志广告的金额相同。但这仍只占中国广告总支出的3%，而美国的网络广告支出占全国总支出的6%左右。中国网络广告的增长空间依然很大。

    广告客户增加网络广告支出的原因在于，根据最新统计，中国的互联网用户已经达到1亿2300万，他们越来越多地通过网络搜集和分享信息、玩游戏和消遣。

    艾瑞市场咨询的数据显示，2005年中国网站的网络广告收入约为3亿9000万美元，是2001年的8倍。

    尼尔森还发现，最大的网络广告客户来自于汽车、电脑、电子产品和消费产品领域。银行和其它金融服务公司的排名较低，这两个行业在大多数其它市场都居于主导地位，但在中国仅占3%。