近年来，杭州市西湖区专业市场发展迅速，形成了9个成交额在亿元以上、效益好、辐射面广的大中型专业市场，在全区商品流通体系中的地位和作用日益凸显，为满足人们生产生活需求，推动区域经济发展发挥了重要作用。

    为全面摸清西湖区专业市场经营状况（包括成交额、周边配套、发展历史、经营问题等）及发展趋势，加快推进市场向规模化、专业化、品牌化、信息化、国际化方向发展，2016以来，杭州市西湖区市场监管局对全区21家专业市场开展了深入调研分析。

    西湖区专业市场紧紧围绕“提升改造”战略，在重点市场实施“两轮驱动”（“市场商场化”和“创星级”），着力提升市场档次，打响市场品牌。市场主体通过建立商户档案库，实施“统一收银”，规范价格管理，逐步向“市场商场化”转型，同时积极开展市场“创星级”工作；以“个转企、小升规”推动市场主体开创新局面，“个转企”后，给予由政府全额补助3年时间增加的社会保险费税收优惠，过渡期给予一次性补助；专门成立推进智慧市场监管工作领导小组等一系列措施。

    市场平稳发展 初现规模效应

    目前，西湖区的专业市场总共有21家，营业面积达45余万平方米，在营业面积增加的同时，商品交易总额2015年为69.498亿元，平均每家市场实现成交额3.3亿元，成交额占杭州市的1.65%。

    在21家专业市场中，亿元商品市场数量9家，占杭州市总数量的5%，占西湖区市场的比重为42.86%，成交金额达24.2亿元，占杭州市场总交易额的0.7%。亿元市场中的9个市场包括家居市场的杭州新时代家居生活广场、杭州红星美凯龙世博家居生活广场、杭州新安居装饰材料市场，茶叶市场的杭州西湖国际茶博城以及数码市场的5个专业市场。至2015年，全区共有星级市场11家，其中五星级市场1家、四星级市场6家、三星级3家、二星1家，杭州新时代家居生活广场被评为杭州市首家五星级市场。

    市场门类齐全 结构日益优化

    从市场类型来看，全区8大类商品市场，即家居市场5个，数码市场5个，茶叶市场1个，假日书市1个，小商品市场3个，花鸟工艺品市场1个，夜市2个，网上交易市场3个，其中，最具特色的假日书市、茶叶市场近几年发展势头迅猛，交易额增长幅度在20%以上；具有品牌优势的数码市场和家居市场的交易额相对最大，分别达24.09亿元和37.02亿元，占西湖区市场的34.65%和53.27%。

    从市场结构来看，西湖区专业市场16个，交易额为68.28亿元，综合市场5个，交易额为1.22亿元，同比增长19.65%。综合市场以小商品市场、夜市市场为主，专业市场、家居市场及数码市场为主。

    从交易方式看，线上交易市场3个，线下交易市场18个，其中西湖茶叶市场实现线上线下交易方式。

    从市场特征来看，其中占优势的是以品牌市场为主的家居市场和数码市场，特色市场是以茶产业支撑为主的西湖茶叶市场和以文化支撑为主的假日书市，小散市场是以便民为主的小商品市场、夜市市场和花鸟市场，另外，其余市场还有独特的网上市场。

    从所有制结构来看，私营市场有所有家居市场、所有网上交易市场、小商品市场的之江和留下镇的市场、茶叶市场、所有数码市场、花鸟市场。混合所有制市场有合作社经营的文新夜市和供销社经营的古荡服装小商品市场。国有制市场有各市、区、县共同政府经营的三墩夜市。具有文化特色的假日书市市场是由浙江图书馆与杭州新闻出版发展中心合体经营的公益性市场。

    主体不断壮大 交易特色鲜明

    近年来，西湖区专业市场数量、成交额、摊位数和营业面积逐年上升。专业市场经营特色明显，特别是数码市场、家居市场、茶叶市场等市场纷纷通过专业特色，扩大商品交易辐射面，实现了成交额的快速增长。2015年专业市场16个，实现成交额68.28亿元，占总成交额的98.24%；综合市场5个，交易额为1.22亿元，同比增长19.65%。同时，其中的茶叶市场和假日书市市场特色鲜明，茶产业和文化产业在市场中的重要性越来越明显。

    市场更具个性 平台交易平稳

    从各市场的增幅来看，西湖区各专业市场的交易额增幅不一。其中茶叶市场、假日书市市场以及小商品市场增长较快，分别为：22.35%，20.83%，17.24%。茶叶市场指西湖茶叶市场，2015年交易额突破69126万元，同比增长22.35%。小商品市场作为传统市场，每年交易额都有所增长。夜市市场持平稳增长，交易额为3426.34万元，同比增长2.41%。

    数码市场由于电商的强大冲击，交易额共37.024197亿元，同比下降5.27%；其中，除了杭州颐高数码旗舰市场2014年交易额67500万元，比2013年增长16.38%；其他四个市场包括杭州高新电脑数码市场、杭州颐高数码科技市场、浙江颐高西溪数码港市场、杭州百脑汇电脑都有所下降。下降百分比分别为：4.55%、16.07%、8.45%、2.88%。

    从商品分类指标实现成交额看，2014年成交额排在前三位的专业市场分别是数码市场、家居市场和茶叶市场。其中：数码市场实现成交额为37.02亿元，占总成交额的比重为53.27%；家居市场实现成交额为24.08元，占总成交额的比重为34.65%；茶叶市场实现成交额69126万元，占总成交额的比重为9.95%。而且，这三大市场全为亿元市场，是西湖区21家专业市场中的主要市场，成交额占总比重的97.87%。其中，数码市场和家居市场为品牌化市场，茶叶市场为特色市场。

    品牌逐渐凸显 形成区块效应

    西湖区21个专业市场的八大类中，交易额占最大比重的就是数码市场和家居市场，交易额分别为24.09亿元和37.02亿元，占西湖区市场的34.65%和53.27%。从所占比例就可以看出，这两大专业市场对西湖区的贡献效益之大。

    数码市场主要分布在文三路电子信息街区，形成了以颐高为主的电子品牌。家居市场主要分布在古墩路一条街，囊括周边的大型家具时代生广场、零售店、国际知名品牌旗舰店等等，形成品牌的集聚效应，特别是作为浙江省惟一一家五星级市场的杭州新时代家居生活时代广场，对品牌的建设与推广起到很大的作用。

    全杭州主城区家居市场主要包括新时代、亿丰、宏丰、家居博览园、红星美凯龙等市场，总规模约占80万平方米，其中，西湖区占地25万平方米，形成了一定的品牌效应。其他的品牌主要分散于余杭区、上城区、江干区、拱墅区。数码市场的品牌集聚效应更加明显。杭州市的数码市场主要集中于江干区与西湖区，而杭州颐高在西湖区的总部入驻，使得品牌效应更加明显。

    从空间分布可以看出，以文三路电子信息街区的电子数码市场、古墩路“居家特色街”的家居市场以及转塘的旅游专业市场（以茶为主）最为突出，这些是西湖区的核心交易市场。西湖区大部分专业市场集中在经济发展较快、居民收入较高的区域中心。从21个市场分布情况看，有16个市场靠近文三路、古墩路等西湖区的中心地块，其他4个市场位于转塘街道和1个市场位于留下街道。

    体系结构完善 体现西湖特色

    不管是市场的类型、结构、线上线下交易方式、还是所有制结构来分类，经过多年的发展，西湖区的专业市场体系结构完善，已初步形成了一个比较成熟的市场体系，呈现多元化格局，基本覆盖了文化创意、日用消费品、生产要素等各个领域，能够很好地满足消费者需求。

    除了家居市场和数码市场这些极具优势的专业市场以及小商品市场和夜市市场这些传统的便民小散市场外，值得一提的是极具特色的茶叶市场和假日书市两个特色市场。茶叶市场指西湖茶叶市场，现占地面积555889平方米，建筑面积13980余平方米，设有260间茶叶摊位。它已经实现了线上线下的交易方式，以茶产业为基础，未来将新建项目杭州西湖国际茶博城。假日书市以文化产业为基础，由杭州市新闻出版发展中心与浙江省图书馆共同投资、合作经营，是一个公益性、非营利性、节假日营业的图书市场，至今已有14余年。（原标题：聚焦新零售时代杭州西湖区专业市场 记者：韩劲峰 通讯员：李茜）