余杭品牌经济已香飘海外。前不久，越南国家知识产权局访问团慕名来到余杭，向余杭取经品牌运作之道。越南客人还实地参观考察了径山茶种植基地，对余杭运作农业品牌帮助农民增收的做法大为赞赏。

    政府早有谋划

　　在余杭品牌经济璀璨光芒的背后，是当地党委、政府对品牌工作的高度重视、支持和引导。

　　早在2002年，余杭工商分局制定的“品牌经济战略工程”就得到区委、区政府的高度肯定，并上升成为全区战略，并成立了区实施品牌经济战略工程领导小组，领导小组办公室设在余杭工商分局，成立了区知名商标认定委员会，建立区实施品牌经济战略工程联席会议制度，在组织机构上为品牌经济战略奠定了扎实的基础。

　　近年来，余杭规划注册商标总量每年以两位数的幅度递增，到2011年名牌总数继续上升，力争达到200个；全区优势产业中的重点产品，力争有一批省内国内领先的名牌产品，并初步具备与国内国际同行著名品牌竞争的能力；工业产品生产许可证工作全面加强，产品质量得到有效保障。

　　余杭每三年编制一次名牌创建规划，每年都要列出重点培育企业的名单。有关部门深入各个行业领域，认真筛选全区最具优势的科技型、环保型、节能型等工业农业企业，结合本地经济特色和产业结构调整的方向，找出创牌的“潜力股”，使名牌培育工作有目标、有计划、有步骤地开展。

　　推进品牌经济，余杭不仅早有谋划，还重金予以扶持。2004年，区政府将驰名商标奖励额增加到100万元，省著名商标奖励额增加到10万元。面对去年国际金融危机的强劲冲击，2008年区里又出台了一揽子扶持政策意见，区财政安排150万元设立品牌建设专项基金，引导企业申请区域品牌和创建品牌基地，推动品牌战略的实施。近年来，余杭累计拿出1228万元资金用于进行各种形式的创牌奖励。

　　广造舆论重培育

　　近年来，余杭广造舆论重视品牌培育，大手笔营造品牌经济的良好氛围。

　　2006年6月，著名品牌专家、学者齐聚余杭参加品牌论坛，与余杭企业家、政府人士共同扬起“品牌兴区”的大旗，并发表了余杭《品牌宣言》，吹响了打造“品牌余杭”的号角。

　　帮助企业创牌，政府不仅仅停留在理念的灌输上，还实打实地走进企业做好培育服务工作。对重点培育企业，有关部门或制订“一企一策”，全方位进行帮扶，或推出“四个一服务”活动，即通过一次上门走访、一次服务指导、一次政策宣传、一次联手打假，深入基层为企业答疑解难，帮助企业解决实际困难，使余杭的品牌帮扶工作深入乡镇。至今年年底，全区21个镇乡（街道、开发区管委会）都将建立品牌指导站，积极开展品牌宣传服务活动，提供商标咨询、查询服务，推行商标注册、争创品牌等全程跟踪服务。

　　要有品牌，必先有商标。余杭每年都将指导企业申请商标注册工作列入目标考核内容，确保全区注册商标总量每年都以两位数的幅度递增。近年来，“临平”红烧羊肉、“天堂鸟”梨头等一批新兴品牌正在崛起。余杭的水果、蜜饯及茭白等传统农产品，经过品牌的包装后身价倍增，极大地推进了农民增收的步伐。今年上半年，在全省推进农产品品牌建设工作会议、全省服务“三农”电视电话会议上，余杭有幸做典型发言，向全省介绍农产品品牌培育经验。

　　把品牌打到海外去

　　尝到品牌甜头的余杭经济，尝试将品牌营销的触角延伸到海外。政府扶持外贸出口企业创建自主品牌，引导企业申请商标国际注册。对申请商标涉外注册的企业，一次性给予注册费的50%补助，最高可达2万元。

　　营销未动、注册先行。政府鼓励企业积极通过各种途径申报注册国际商标，指导企业注重商标中文和外文的统一性，重视商标标识在当地的本土化和民族认同感。同时，摸清辖区内外向型品牌企业的底数，掌握第一手资料，并结合全区经济产业特色，制订时间表，稳步分行业推进。

　　以商标国际注册为切入点，余杭指导有潜力出口的企业，以及地理标志证明商标和集体商标等注册人，申请商标国际注册。鼓励企业大力开拓国际市场，推进品牌国际化建设进程。

　　对已有较高知名度的外向型品牌企业，政府落实责任人对口帮扶，形成重点企业品牌国际化帮扶机制。指导企业通过广告策划、资本运作、在国外建生产基地、品牌合作收购等方式，提升品牌营运能力。加强分类指导，指导定牌加工企业实施定牌加工与自主品牌双轨并行，逐步增加自主品牌出口比例。

　　工商部门帮助企业积极挖潜，增加申报总量，尽最大努力把余杭更多的地方特色产品注册为地理标志证明商标。对已经在国内注册的证明商标，帮助其加快商标国际注册，加速占领国际市场，积极参与国际竞争。指导余杭生态甲鱼、中泰竹笛、百丈竹制品、余杭家纺等特色品牌，申请注册证明商标。

    通过多种形式的培训，工商等部门还帮助企业进行商标国际注册保护等基本知识培训，告知企业用足用好省、市、区政府出台的鼓励品牌发展、商标国际注册补助等奖励政策，让企业创牌有动力、有目标、有方法，帮助企业在品牌经济的大道上一路走好。