浙江的品牌意识还很弱-有人说蒙牛这个牌子是用超女“炒”出来的，昨天，蒙牛集团董事长牛根生感慨地说：“其实消费者最难哄的是嘴。产品质量是提高忠诚度和美誉度的关键，而品牌则是产品的灵魂。”

    到底该如何打造企业品牌？制造业怎样走出目前所面临的资源困境？昨天，由浙江省工商局、浙江省私营（民营）企业协会和本报联合主办的第三届民营企业峰会上，众多专家和企业家展开了热烈的讨论。

    “品牌是核心竞争力”、“品牌是企业生命力”、“品牌是新浙商人格的体现”，一句句对品牌的认识从这些全国知名的民营企业家嘴中吐露。一片片创品牌之声，一份份让浙江民企兴奋的榜单，但浙江省工商局局长郑宇民的一番话点破了事实：浙江的品牌意识还很弱，浙江的品牌还很小，浙江的品牌还很散。

    我们似乎更应该清醒地意识到，如今在浙江民营企业中，对创品牌、维护品牌、经营品牌上还存在的一些误区，在有的企业家看来，品牌就是花2000元注册的一个商标；有的企业以为花大价钱投广告，就能打响企业知名度，这就是创品牌；有的企业在经营模式上依旧选择贴牌加工、低成本扩张；有的企业品牌营运手段、措施缺乏；浙江很多品牌附加值不高，品牌经济整体实力偏弱。

    品牌不是商标注册
    [现象]

    我国品牌附加值最高的海尔品牌价值为626亿元，产值1000亿元，我省最高的雅戈尔品牌价值89亿元，产值140亿元。尽管这些著名品牌的价值令人咋舌，但不重视品牌的现象仍在很多企业中存在，我省企业平均拥有商标量只有0.7件，假冒、侵权、欺诈等现象屡屡发生。在浙江民营企业中，近六成企业不注重打造自己的品牌。在不少人眼里，品牌不过是一种LOGO，只要到工商部门一注册就是一个品牌。

    [观点]

    方太厨具集团董事长茅理翔：品牌就是“产品”、“企品”、“人品”的合一。光提高品质还不够，另外还要满足消费者文化方面的需求，要让产品有人性化设计，集成化的功能，在产品中体现出文化价值，这样才能让这个产品持续下去。
人民电器集团董事长郑元豹：品牌是企业的无形资产，品牌就是财富。一个品牌必须包含八个核心内容，即人才、制度、技术、市场、企业文化、法律、规模、经济各方面的内涵。

    很多民企没有自主品牌
    [现象]

    世界70%的纺织品出口来自中国，72%的自行车出口来自中国，25%的洗衣机来自中国……作为全球制造大国的中国，中国的地位毋庸置疑。在制造业发达的浙江，“制造大省”的口号也越喊越响。但浙江很多出口产品的技术含量并不高。在为跨国集团、国内大企业加工产品时，很多企业并不注重打造自己的品牌。有人认为，这些初级产品并不需要自主的知识产权，以贴牌、借牌加工为主，缺少自主品牌成为目前民营企业品牌经营现状。

    [观点]

    浙江省工商行政管理局局长郑宇民：对企业来说，产品好比儿子，品牌就是种姓。对于企业家来说，品牌就是自己的化身，企业品牌的核心就是企业家的人品。现在很多企业没有自己的品牌，若干年后就会失去自我。

    品牌建设中必须对品牌内涵进行再认知。品牌是一种内涵丰富、根深蒂固、深入企业骨髓的文化，是品质的彰显，价值的体现，价格的附加。

    树牌不能只顾赚眼球
    [现象]

    如今，任何一个重大的事件，都能很快在企业界激起巨大的回应。比如，今年风靡全国的“超女现象”，很快在娱乐业、文化出版、制造业内衍生了“超女经济”。虽然在一定时间内，这些企业取得了某些眼球效应，但也有业内人士提出警醒，片面追求轰动效应，缺乏品牌建设的持续能力，这种短视行为到最后很有可能换来“昙花一现”的结局，毕竟品牌的价值是一种永久的核心竞争力。

    [观点]

    全国工商联副主席王以铭：就目前而言，我国还没有拥有真正够得上世界级的企业，这其中，品牌打造是最大的难点。我认为，品牌塑造应是战略行为，是一项长期的系统工程，需要规划和长期的坚持。只求眼前利益，关注短期效应，这往往会损害品牌资产。

    同方控股董事长朱志平：企业需要对品牌有个明确的定位，我认为品牌是企业最重要的核心竞争力，如果没有完整的品牌就不是一个完整的企业。现在摆在我们房地产业面前的一个重要问题就是如何走，怎么运作品牌？比较可行的思路就是从最初的卖房子，转变为把最好的东西提供给消费者，做好品质、做好营销。

    不转变增长方式没有出路
    [现象]

    一个中国制造的鼠标，在美国的售价是40美元，14美元是原材料费；专利费占去8美元，渠道费为15美元，最后剩给中国人的只有3美元，其中还包括水电等费用——这是一个很有说服力的例子：当越来越多的中国制造凭借价格等优势迅速占据市场时，由于长期处于世界分工产业链的低端，在市场上难以形成强有力的品牌效应，不仅无法发挥品牌创造价值的真正意义，也给国外贸易战升级制造了口舌。

    [观点]

    国务院国有资产监督管理委员会研究中心主任王忠明：就欧美国家而言，经济强国在相当程度上是品牌强国。而就国外当前来看，很多企业在品牌塑造上凸显出能力短缺问题。因此，在完善制造能力的同时，企业应把更多的目光放在强势品牌的打造上，不断进行品牌升级。

    浙江开开电缆有限公司董事长余纪炎：如今，随着产品的日益同质化，不断增加技术、信誉等投入，寻求创新，创造比产品质量更高、更有附加值的东西——也就是品牌，显得更有意义：不仅可以促进企业转变粗放型增长方式，增加利润率，而且在国际贸易中也可以争取更大的主动权。

    用广告买名气是个误区
    [现象]

    好炒作，曾是中国很多本土企业品牌提升知名度的惯用手段，近些年来一浪接一浪的CIS热、“标王”热就是一个说明。曾在央视“各领风骚三两年”的秦池等“标王”，如今早已销声匿迹。从某种程度上来说，没有美誉度的支撑，这些声名一时的“泡沫”品牌，在消费者心目中的生命力非常脆弱，最终成为过眼烟云。

    [观点]

    中国超人集团有限公司董事长应正：品牌是不同企业生产产品差异化的体现。现在有些企业会在营销上投大量的资金，但如果企业内部管理和制度跟不上，一旦资金链断掉，企业很快就会倒下去，光靠广告来买名气，这是一个误区。另一方面，如果企业只管产品质量，闷着头顾自己，不看看外面世界，不懂得宣传自己，那也不行。所以在做品牌上，企业要考量多方面因素的综合。

    奥康集团总裁王振滔：除了有质量意识和诚信意识，创品牌还要有明确的高目标指向。奥康早就意识到，品牌不是光靠广告轰炸砸出来的，那是不成熟的，品牌的创立是个系统工程，品牌的推广应由单一的广告转为实施整合营销传播。

    品牌可以提高企业竞争力
    [现象]

    以生产扑克牌为主的宁波3A集团已连续六年保持世界产量第一，其中外销占总产量30%。在3A的出口量中，既采用了贴牌的方式，但绝大多数还是使用自主的3A品牌。为了保持良好的品牌形象，该集团还专门成立了一个研究所和一个创新中心。

    品牌对产品销量有相当大的作用，但不少企业把品牌仅仅当作提高销量的工具，不注重品牌形象和美誉度的培养。

    [观点]

    金洲集团董事长俞锦方：我认为，不管是在市场还是战场、赛场，我们都要高举“中国驰名商标”大旗，实施和强化品牌战略和管理，企业的每一项工作都必须紧紧围绕创品牌这一中心进行。

    全国工商联副主席王以铭：随着我国迎来新的消费时代，企业也正进入新的增长阶段，从单纯通过增加土地等资源消耗实现增长方式转变为用新技术提高生产率，生产高科技、高附加值的产品。在实现这个新的增长方式时，企业应更重视无形资产的建设，即技术专利和品牌建设。

    博鳌亚洲论坛秘书长龙永图：目前，中国企业创造品牌的基本条件已经具备，中国正在实现四个转变，从经济大国向经济强国转变、从产业链低端向产业链中高端转变、外贸以量取胜向以质取胜的转变、民营企业从中国经济的游击队、杂牌军向主力军的转变。在实现这些转变的过程中，产品和企业的核心部分就是品牌，体现企业的竞争能力。

    创牌需要大家共同努力
    [现象]

    eBay是世界最著名的拍卖网站，短短时间内崛起为近乎家喻户晓的网站，这很大程度得益于其品牌的团体营销。由客户组成的团体，和网站共同定下游戏规则，并树立起对这个品牌的信任。仅今年一季度，其注册用户数量又增加了720万人。

    品牌运营作为最高的营销理念，反映了知识经济时代的需要，要使品牌处于不败之地，需要社会各方面的协调和努力。

    [观点]

    中国社会科学院副院长陈佳贵：企业品牌的价值意义，不仅关乎一个产品、一个企业的成长，对于地区产业升级都起到巨大推动作用。如今浙江从制造大省迈向品牌大省，尤其需要品牌方面的精心创建。

    博螯亚洲论坛秘书长龙永图：品牌不仅仅是企业的事情，它应该是一个社会系统的部分，需要社会各方面的支持，比如政府推动、公众支持、媒体认同和协会支持。