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让商标成为推动经济发展的力量

  • 杭州写字楼网
  • 2010/5/26 11:30:06
导读:

    品牌是一个地区发展的标志,是企业发展的灵魂。当今时代,品牌已成为支撑区域经济发展的重要力量,成为企业提高核心竞争力的重要生产力,其对区域经济的影响与作用是不可估量的。2005年底,山西“冠云”牛肉被认定为中国驰名商标,2006年该公司销售额首次突破亿元,2009年全年完成销售收入2.36亿,创造利润1023万元,交纳税金1658万元,同比增长62.4%。事实证明:只有打造区域品牌,才能促进区域经济的快速发展。

    然而,榆次区的商标发展滞后于全区经济社会发展水平,我区的商标品牌战略还未成为推动全区经济发展的重要支点。

    现状:目前全区的商标发展不尽人意,具体表现为“五个不”。

    品牌意识不浓。一些部门在推进商标战略中存在模糊认识,认为主要是工商部门的职责,认为争创名牌商标是企业的事,没有将其纳入工作日程,在推进中缺乏协调配合。   

    推进举措不力。一是引导力度不足,虽然区政府于2008年出台了《山西省晋中市榆次区推进品牌兴区,实施商标战略工作方案》,但存在落实不到位的问题,品牌战略工作机制和扶持政策还未形成体系。二是协调推进不够,一些品牌兴区领导组织成员单位工作主动性不强,很多工作存在工商部门“单打一”的现象。三是服务保障有待加强,主要是商标服务体系和人才队伍建设滞后等问题。

    发展总量不足。据统计,到2009年底全区有效注册商标共620件,占晋中市3489件的17%,占全省的2.2%。“品牌之都”青岛市2009年底的有效注册商标达2.93万件,与之相比,目前晋中市商标保有量为其的11.9%,榆次区更是相去甚远!

    商标质量不高。全区共有省著名商标21件,占全市著名商标99件的21.2%,占全省的2.7%。中国驰名商标全国共有1400件,晋中市4件,榆次区是空白。榆次区大部分企业的商标价值还处在形成商标资产的初级阶段。

    企业重视不够。多数企业对商标是企业核心竞争力和重要无形资产的认识不足。有的企业商标使用多年却没有注册,得不到法律保护;有的企业对已经注册的名牌商标,没有及时续展,失去了应有的价值;有的企业仅仅把拥有驰著名商标作为企业的一种荣耀,忽视商标价值向商标资产的发展,不善于运用商标价值和市场手段整合资源,谋求更大发展。
 
    对策:从世界500强企业的发展来看,都是依靠成功实施商标战略,不断提升企业核心竞争力而获得了持续的发展。实施商标战略,发展品牌经济,无疑是提升全区综合实力和榆次形象的客观要求和必然选择。那么,我们应该如何实施呢?

  找准定位:商标战略的实施,以促进榆次经济又好又快发展为出发点和落脚点。走出一条品牌产品——品牌企业——品牌产业——品牌经济——品牌区域的发展之路,为榆次区跨越式发展蕴聚强大动力。

    规划目标:根据《榆次区推进品牌兴区,实施商标战略工作方案》,在现有基础上,注册商标力争每年增长15—20%,到2015年有效注册商标达到700件,省级著名商标达到40件,中国驰名商标1到2件。

    分步实施:商标品牌战略的实施是一个系统工程,需要全社会的共同关注和积极参与。

    市场经济,企业竞争需要品牌,区域竞争也需要品牌,一个没有强势品牌的地区,不可能成为经济强区。要想实现“品牌兴企、品牌兴区”及振兴传统产业,壮大全区经济的目标,就必须大力实施品牌战略,努力构筑我区产业品牌体系,用有生命力的品牌提升区域的竞争力,不断促进我区经济又快又好地发展。

关键词:品牌经济,品牌商标
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