“沐舒坦”开启中文品牌营销之道
- 杭州写字楼网
- 2009/8/3 11:11:17
导读: 止咳药“沐舒坦”的一则广告日前在网上引发大量关注。这则广告巧妙地将品牌推广、域名推广和网站推广结合起来,构建起品牌名、商品名、域名及网站名“四位一体”的综合品牌体系。记者注意到,通过在广告中充分展示“www.沐舒坦.cn”,不仅让民众记住了药品名,还记住了网站名,实现品牌传播和网站推广的完美统一。
品牌专家指出,这则广告不仅将帮助“沐舒坦”从广告红海中脱颖而出,而且还将帮助“沐舒坦”在医药业激烈的市场竞争中脱颖而出。
止咳药“沐舒坦”的一则广告日前在网上引发大量关注。这则广告巧妙地将品牌推广、域名推广和网站推广结合起来,构建起品牌名、商品名、域名及网站名“四位一体”的综合品牌体系。记者注意到,通过在广告中充分展示“www.沐舒坦.cn”,不仅让民众记住了药品名,还记住了网站名,实现品牌传播和网站推广的完美统一。
品牌专家指出,这则广告不仅将帮助“沐舒坦”从广告红海中脱颖而出,而且还将帮助“沐舒坦”在医药业激烈的市场竞争中脱颖而出。
止咳药“沐舒坦”的英文原名由“Muco”和“Solv”两个拉丁字根组成。起初,其制造商德国医药巨头勃林格殷格翰公司,也把mucosolvan作为网站域名的核心,导致国内网民记忆难,而网站的访问也自然不会太多。
随即,勃林格殷格翰公司注意到了上述问题。因此,该公司在产品推广之前,就为产品赋予了一个本地化名称——“沐舒坦”。
同时,在网络品牌和网络推广方面,他们主动注册申请中文网络品牌“沐舒坦.CN”、“沐舒坦.中国”,并在“.中国”域名基础上搭建网站,开通中文网站“www.沐舒坦.cn”、“沐舒坦.中国”。
营销观察人士评价称,“沐舒坦.中国”的启用,对于“沐舒坦”品牌形象线上线下的统一、延展至关重要。
“沐舒坦”中文品牌创意营销告诉我们:“.中国”域名是企业在中文互联网世界一块醒目的品牌广告。而专家则表示,“.中国”域名将帮助企业减少英文域名局限性带来的机会成本,使企业更容易被互联网用户准确识记、找到,提高从广告到沟通到购买的转化率,促使企业网站的推广及网络营销更高效、更精准。
关键词:品牌营销
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- 来源:中华工商时报
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