4月16日，在钓鱼台国宾馆举行的“2008年度中国五金机电行业十大评选”颁奖典礼上，中国五金交电化工商业协会秘书长朱仁和先生以生动犀利的讲话方式，就五金企业如何从实处着手创新谋发展话题，进行了激情演讲。对于品牌，他说：“实施品牌战略，不提倡乱贴牌，杜绝贴牌风气的延续。未来我们应打造十家具有数十亿产值的影响力品牌，五十家中国名牌，十家国际品牌。”从他的讲话中看到了五金行业实施品牌的宏伟蓝图。但是该如何进行品牌战略呢？以长城精工为例谈如何实施品牌战略？

    长城精工的品牌之路。

    从1985年到1993年，从1993年到现在，长城品牌的形成主要经历了这两个阶段。先从长城精工建厂的时候说起，1985年，几乎在一夜之间，上海的公交车车体清一色打上了“一尺在手，量遍神州”的广告，与此同时，长城精工邀请沪上37家新闻媒体的近百位记者召开新闻发布会，就连卫生报之类的边缘媒体也不放过。很快，中国第一把升级换代的卷尺在长城精工问世的消息，铺天盖地。同样是1985年长城精工作为第一家生产企业参加科隆国际五金展览会，并且我们搞的是特装摊位，这也是国内第一家搞特装的企业，在改革开放初期长城精工就开始重视借助媒体、展会来塑造品牌，已经有了强烈的品牌意识这在当时是极为罕见的，在行业中更是绝无仅有的。在雄厚的技术力量，先进的管理方法的基础上走过20多年的创牌之路后公司在品牌创新、建设方面取得了丰硕的成果：1987年获轻工业部优质产品称号；1991年获中国五金行业至今唯一的国家金质奖；1993年至今，连续被认定为浙江省著名商标和浙江省名牌产品；2001年荣获中国最具潜力商标；2005年被商务部评为重点培育和发展的出口名牌。“长城”牌五金工具，2006获得年中国施名商标；2007年获得国家出口免验资格；已当之无愧成为中国五金工具第一品牌，是国内唯一能与国际同行知名品牌竞争抗衡的民族品牌，被誉为中国民族五金工具的骄傲。在新世纪里长城精工提出了“构筑世界品牌，铸就百年老厂”的宏伟目标，把公司的品牌建设又提到了一个新的层次。

    五金企业应先从以下几点进行品牌战略。

    1.初期。明确品牌概念，品牌是通过名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合等这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以五金企业应该在初期确定自己的品牌，一旦品牌确定下来就不能改变，最初的品牌的确定很关键。

    2.品牌宣传。品牌表现（概念、诉求、创意、表现、媒介），是一个品牌推广的外化表现，具体表现在品牌命名、标志、广告语、广告创意、推广策略、促销活动、品牌服务、品牌体验等方面，是消费者对品牌最直观的印象与理解。首先要明确品牌的推广很重要，那么五金企业通过什么渠道进行宣传呢？五金企业宣传的途径包括媒体、网络、电视广告、纸质媒体、路边广告和公交广告等户外广告、展会、口碑等等。国内知名的五金媒体，当属慧聪五金网；电视广告，大部分都选择央视合作。比如在2007年中国.大力控股有限公司与中国中央电视台CCTV-4合作，2008年又在中央电视台CCTV-1、CCTV-新闻频道和中央二套经济频道投放黄金套装广告，成为央视长期广告合作商。纸质媒体包括中国企业报、五金样本库等等。路边广告主要是五金城做的居多。公交广告也不失为好的宣传方式，长城精工最初就是选择了这种宣传方式，宣传的力度很广，视觉效果比较好。但是无论是广告用语还是广告设计都要给人鲜明的印象，看一眼就会难以忘记。户外广告的传播受到地域的限制，五金企业如果想在本地域求发展，户外广告也不失是一种明智的选择。展会，具有专业性，大多数是同行业的企业，如果有足够的实力，五金企业可以在展会上以特装或者普装参展，在展会上与同行业企业进行交流，找到竞争力比较强的五金企业，借鉴同行业的龙头企业的优势。除此之外，还可以对五金企业的产品进行宣传，展会有直接下订单的情况，展会还有可能培养潜在的客户。网络上宣传，无非就是进行网络的软文、专题、网络广告的宣传。口碑宣传也被许多企业所使用，口碑宣传是通过客户好的口碑对企业的产品进行一传十，十传百，百传千的宣传，这种宣传的成本费用低，产品质量有保证。这些宣传方式可以同时使用，也可以单一的使用。     3.品牌要与财务相挂钩。五金企业在决定做品牌宣传时，一定要进行预算，做这样的品牌宣传需要多少费用，这些费用是否在公司的预算之内，同时要考虑投入与产出的比例，预估宣传后带来的盈利，对成本与盈利相对照，决定是否要做这样的宣传。一般来说，公司为了长久的发展，是会有一定比例的品牌宣传的用费的。总之，在品牌成本的宣传上一定要提前做预算。

    4.品牌的宣传与企业的战略分不开。在新世纪里长城精工提出了“构筑世界品牌，铸就百年老厂”的宏伟目标，那么品牌将随着长城精工战略的提高也将上升到一个高度：长城由民族品牌上升到了世界品牌。这就意味着将与来自世界500强国际品牌的竞争与较量，这一品牌战也将是一场旷日持久的保卫战。